与茅台格力同台获奖，斩获“中国舒适男鞋称号”——奥康：以“软”实力争“硬”品牌

8月8日，奥康董事长王振滔在第十六届中国品牌节上代表浙江企业发言。

奥康荣获中国舒适男鞋荣誉称号。

杭州奥康湖滨黑晶旗舰店图。

王振滔携手格力、同仁堂等众多知名品牌共同点燃中国品牌之火。本版图片由奥康集团提供

　　8月8日，第十六届中国品牌节在长沙举行，奥康再次入选中国品牌500强榜单，同时还荣获“中国舒适男鞋奖”荣誉称号以及2022第十六届中国品牌节指定皮鞋品牌。

　　“以成为中国皮鞋品牌领导者为使命，凝聚行业力量，最终实现成为全球舒适男士皮鞋引领者的愿景。”在中国品牌节上，茅台董事长丁雄军等龙头企业一同为中国品牌发声，同时奥康董事长王振滔代表浙江企业在会上发言道出了中国品牌逆势上扬的决心，更是喊出了奥康作为“中国鞋都”头部企业的魄力。

　　中国品牌积蓄中国力量。着力打造具有中国特色的品牌，并不断扩大品牌影响力，让民族品牌走向世界，是当下中国品牌发展之路的重中之重。早在今年3月，奥康与国际奢侈品大牌同台竞技，凭借其透气系列皮鞋荣获了国际FNAA年度中国原创鞋款。这些奖项的获得，无不凸显了奥康作为中国经典品牌，不断与时俱进、更新理念、深耕产品，利用科技赋能、工艺创新等实现品牌战略转型的综合实力，同时奥康也正通过品牌升级迭代，以全新的品牌形象展现出对年轻消费群体更强大的吸引力。

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　　逆势蝶变

　　聚焦主赛道，深度布局六省一市

　　在如今这个时代，不缺品牌，更不缺鞋，然而如何做到消费者心中品牌的“头把交椅”，是众多鞋类品牌都在思考的问题。

　　2012年以来，受运动鞋市场的冲击，皮鞋市场受到挤压，人们对国产皮鞋的印象似乎停留在了同质化严重、形象老化、不舒适等印象中。而作为中国家喻户晓的皮鞋品牌，奥康一直感知和呼应着消费者的需求脉动，与时共进也一直折射在奥康的品牌宣言里。

　　这一次，奥康再次寻求蝶变。

　　奥康的这次蝶变主要呈现两大特点，一是回归主赛道，专注做更舒适的男士皮鞋。在奥康34年的发展史中，不乏亮眼的成绩：1998年，奥康荣获“中国十大真皮鞋王”称号；2008年成为奥运会皮具产品供应商；2012年在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市，成为“中国男鞋第一股”；成立行业内第一所鞋类科技研究院……在男士皮鞋市场，奥康有品牌底气更有主动求变的信心。2021年春节后的第一个工作日，王振滔的奥康“七五战略”中便明确了奥康品牌新定位——聚焦“舒适”，根据这一定位，奥康将精准构建用户画像，借助战略落地、渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等与品牌升级同步的战略举措，以全新的姿态驶向消费升级的新赛道，重构新时代、新圈层下的品牌价值，力求为消费者带来更高价值的产品。

　　奥康蝶变的第二个特点，便是深度布局品牌渠道。从2021年开始，奥康深度布局浙江、安徽、江苏、湖南、湖北、四川、上海六省一市，其中2021年下半年，便在浙江开出60余家黑晶形象店；今年7月，奥康更是10店齐开，并计划今年拓展购物中心200家门店。

　　在如今这个国际局势错综复杂、疫情反复捉摸不定的时刻，奥康逆势布局的底气何在？不在沉默中爆发，就在沉默中死亡，奥康坚定地选择了后者。在奥康看来，疫情的“寒冬”是一把“双刃剑”，只有在“寒冬”中走出舒适区，在逆境中主动求变，才是立于不败之地的“密钥”。深度布局六省一市，标志着奥康已全面进入战略执行阶段，更值得注意的是，在大规模的拓店力度下，新增门店业绩也持续高涨。

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　　科技创新

　　专注更舒适的男士皮鞋

　　相比女鞋的精致、柔媚、华贵、典雅，男鞋更注重的是脚下的舒适感，但提起皮鞋，消费者往往就会想到“硬”“闷”“贵”“场景有限”等不舒适词语。其中缘由是现代皮鞋起源于欧洲，最初都是为欧美人脚型而打造，对于中国人而言，因脚背高、脚比较宽的特点，传统皮鞋都有着压脚背、磨脚趾等“磨人”问题，这也成了越来越多的男人不喜欢穿皮鞋的直接原因，也造成了海外皮鞋在中国“水土不服”的情况。

　　然而立足男鞋制造34年的奥康，拥有累积超300万脚模数据，以及166项研发专利，如何让中国男人穿皮鞋穿得舒适，正是其擅长领域，也是奥康敢于破圈焕新的“杀手锏”。

　　面对这一困扰制鞋业多年的男鞋痛点，奥康秉承生产“更舒适的男士皮鞋”的理念，专注于皮鞋的灵魂——鞋楦的设计，联合“中国鞋楦第一人”陈国学共同打造了更适合中国人的鞋楦，使得奥康在产品的舒适度上得到了极大的提升。在获得大咖的技术加持外，奥康严选优质高档皮料，每双鞋经历168小时、300多道工序精制。如奥康备受好评的透气系列，则是针对容易出脚汗闷脚的人群研发，采用舒适透相关科技，流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，可保持脚部的干爽和舒适。

　　正是凭借这种对“舒适”的极致追求，奥康站上了国际奖台，迈向了国际舞台。今年3月，全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的完整获奖名单正式公布，奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与一众国际知名品牌一同获奖，足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。作为“年度中国原创鞋款”，FNAA给予奥康的本次获奖理由是：奥康透气系列，以“舒适”和“透气”解决了传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点，展现了奥康富于创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。

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　　形象升级

　　主动拥抱年轻一代

　　尽管在互联网颠覆的大潮下，实体店的生意与客流量已大不如前，但皮鞋不同于其他服饰品类，上脚试穿是该品类非常必要的一环，因此对于皮鞋生意来说，场景营销显得格外重要。

　　奥康自然深谙此道，先是于2021年下半年在浙江地区开出60多家新形象店，并且计划在2022年在全国拓展200家购物中心店，称其为“线下之王”也不为过。当然，线下营销绝非等于疯狂拓店，店铺形象等细节方面也是吸引顾客的重要一环。为此，奥康特意邀请法国知名设计师托马斯（Thomas）主打设计“黑晶旗舰店”，以“真皮”为概念，采用黑晶视觉设计，色调以木色和暗色系为主，结合大理石纹路、真皮元素，整体呈现简约、高级质感，给消费者带来了全新的购鞋新鲜感，简约而高级的奥康黑晶旗舰店，不仅可以担当高颜值的品牌广告活体版本，还能引入热衷时尚潮流的年轻人前来打卡，与年轻群体建立情感链接，做强社交体验，助力品牌破圈。

　　当然，在营销方面，奥康也通过明星助阵、跨界联名等方式，在年轻男性消费人群中不断加深品牌形象认知。在刚刚开业的长沙步步高梅溪新天地店和长沙万家丽店，奥康分别邀请了张歆艺、曾比特前来助阵，吸引了众多年轻消费者，扩大了品牌受众画像中的年轻人群占比。在奥康透气系列2.0的新品首发仪式上，作为舒适星推官的张歆艺便感叹道：“我发现我们中国人的皮鞋是真的不比洋牌子差，我力挺奥康。”奥康长沙万家丽黑晶店开业，新生代歌手曾比特现场体验一日店长时便惊叹道：“这双皮鞋好舒服，我感觉现在可以去跑步了。”此外，罗永浩、胡兵、付辛博、何明翰等明星也都十分认可奥康品质，纷纷种草透气系列2.0皮鞋。

　　成绩和数据是业绩好坏的最直接体现，根据官方数据显示，杭州湖滨旗舰店开业当日销售额高达10.5万元，宁波天一旗舰店开业当日销售额高达19.5万元，长沙的梅溪湖旗舰店与万家丽黑晶店开业，当日销售额均达21万元。这开一店爆一店增长趋势正在被奥康一次次地复制和优化，在即将到来的苏州黑晶旗舰店，让我们拭目以待奥康将如何再创佳绩。

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　　担当奋进

　　强链补链领航“鞋都”巨轮

　　今年，疫情带来的阵痛仍未消散，产业链局部风险向全产业链传导的风险有所加剧。据统计，我市鞋革产业共有生产企业4921家，其中规模以上企业687家。2021年，鞋革产业规上工业总产值377.9亿元，同比增长13.4%，但与2019年疫情前448亿元相比，下降了21%，尚未完全恢复到疫前水平，温州鞋业产业重振信心、抱团发展的需求也越发强烈。

　　温州市第十三次党代会报告提出，要把制造业作为战略基石，培育五千亿级轻工制造产业集群，进一步增强产业链供应链韧性和竞争力；今年5月初，温州市委主要负责人在专题调研鞋服产业发展时指出，立足当前助企纾困，着眼长远振兴发展；今年5月底，温州市印发《温州市实施产业链链长制“十个一”机制方案》，明确提出要培育“5+5+N”（五大传统产业、五大新兴产业和建筑业等其他产业链）两大万亿产业集群，鞋业产业链便是五大传统产业之一。市四套班子主要领导担任“链长”，调研梳理产业链发展现状，研究解决遇到的共性、重大难题。

　　在聚集合力、全力破题的紧要关头，奥康作为中国品牌的先进代表也开始了新的征程。在中国品牌节上，王振滔说：“在后疫情时代，最大的红利不再是人口红利，而是人心红利。每个行业、每个企业乃至每个品牌，都拥有借助自身优势、专注细分赛道，以一己之力撬动市场的机遇！”

　　作为“中国鞋都”的头部企业，积极助力政府当下紧抓的温州市鞋业产业基础再造和产业链提升，奥康作为温州“鞋都巨轮”的领航者当仁不让，并在发挥其品牌形象、体系、价值的不断增值中为温州鞋业产业做出了示范和引领，也增强中国消费者对“国货”品牌的价值认同，加快“中国鞋都”迈向“世界鞋都”的步伐。

　　在中国品牌节致辞的结尾，王振滔说：“每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、走向世界，以品牌之火，实业报国！”因为相信，所以看见。中国鞋业品牌之火，终将在奥康等头部企业的带动下，成燎原之势。

　　来源：温州日报

　　原标题：与茅台格力同台获奖，斩获“中国舒适男鞋称号”——奥康：以“软”实力争“硬”品牌

　　记者：杜一川

本文转自：温州新闻网 66wz.com