唐嫣同款假发网上热卖。
网店卖家晒出范冰冰同款襦裙剧照和实物对比图。
电视剧热播，带来收视率增加的同时也会不断刺激观众的购买欲。近来，钟汉良主演的热播国产剧《何以笙箫默》刷爆朋友圈，剧中男女主角所用同款商品备受粉丝追捧，而开播至今一直充满争议的《武媚娘传奇》除了精彩的剧情外，剧中主角精美的头饰、华丽的服装也引起热议，嗅到这种强大粉丝经济效应的商家们自然不会放过此等商机，纷纷开始了同款商品的营销战。
范冰冰粉丝和影楼最爱同款唐代齐胸系带襦裙
东方卫视和阿里巴巴联手，在淘宝网上推出了《何以笙箫默》剧中100%同款或相似款购买指南，誓把追剧的亲们逼上剁手绝路。从剧中主人公身上的衣着物品，如售价千元的英文字母项链，再到剧中出现过的钟表、吊灯等家具，都能直接在网上找到并购买。
最令人想不到的是，该剧众多同款产品中最受欢迎的居然是唐嫣饰演的赵默笙在剧中所戴的假发，某淘宝店铺商家月成交记录达294顶，“买家里大部分都是小女生，还有很多是唐嫣的粉丝，都是看了电视剧后专门搜索找上门的。”卖家“靓影批发”表示，类似款式的假发早几年销量平平，但近来借着热播电视剧的东风也跟着火了一把。此外，像剧中同款的大号设计师的灯售价高达2188元，月销量竟然也达58件，“这种风格的灯在当地市场上很难找到，而且价格很贵。”买家“紫幻星辰98”说，看了电视剧后才发现能在网上买到，也算是追剧的额外收获。
同样因电视剧热播而在网上热卖的“武媚娘同款”更是花样百出。记者在淘宝网输入“武媚娘同款”关键词，网页迅速推荐出“武媚娘同款耳环”“武媚娘同款古装”“武媚娘同款眼影”等十多项热词搜索。除了常见的同款服装、发饰、面具、口红和眼影等电视镜头里出现率较高的道具外，甚至还有卖家将范冰冰现代礼服等八竿子打不着的商品也在标题里加上“武媚娘同款”字样，只为搭个“顺风车”。“衣服都是师傅按剧照仿制的，布料也是自己配的，和电视剧里的相似度达99%，不满意还支持无理由退换”。某淘宝店铺客服人员介绍说，像店里一件武媚娘同款唐代齐胸系带襦裙月销15套，大部分买家都是经营影楼的相关人员，个人买家则多是范冰冰的粉丝。
售卖明星同款产品是否属于侵权行为
其实，这些年打着“明星同款”名目销售商品的确实不少。像之前大火的韩剧《来自星星的你》剧中女主角的同款口红卖到断货等现象早已屡见不鲜，在购物网站上这些商品的标题中均明确提及了明星的名字或电视剧的名称，甚至还有不少商品直接采用明星穿着此款商品的照片。
卖家的这种营销行为合法吗？对此，淘宝网客服人员给出的解释是，买家若认为卖家行为不合适可以举报，淘宝会介入核实，审查以后会根据结果进行处罚。
从法律角度来看，卖家卖明星同款的行为是否侵犯了明星的肖像权？浙江嘉瑞成律师事务所律师方钧亮认为，按照《中华人民共和国侵权责任法》及《中华人民共和国知识产权法》规定，未经他人允许擅自使用他人肖像、名字谋取利益的属于侵权行为，当事人有权请求侵权人停止侵权并赔偿损失。
“两种情况可能构成侵权，一种是无授权的情况下使用了电视剧的剧照、文字、音频等；还有一种是电视剧里的服饰若申请了知识产权，卖家未经授权就对服饰进行复制销售的行为是对这款服饰设计的侵权。”方钧亮说，界定卖家使用电视剧里的服装及商品是否侵权则需要看服装、商品是否进行了版权登记、商标注册，即有无权利人。如有，则商家就不能私自使用，网店仿款便涉嫌第二种侵权。方钧亮还表示，日常生活中侵权的事情很多，不少商家还会将明星肖像使用在医疗、美容、保健品等产品上，误导公众认为该明星也使用过该产品，这种情形下则可能在侵犯明星肖像权的同时，侵犯了明星的名誉权。所以，消费者在网上购买明星同款商品时还得悠着点，也许一不小心就会成了一些侵权卖家的“帮凶”。
