京东发放10亿元红包 意在移动端

　　微信朋友圈最近“红包满屏飞”，滴滴打车送红包活动还未结束，京东又开始派发618店庆红包。不过《法制晚报》记者上午采访发现，不少人抢红包只为凑热闹，并非冲着购物去的。业内人士认为，京东发红包除了为618促销造势，根本目的还是要抢夺移动端用户。

　　“我给你发了个京东红包，快来抢吧！”昨天下午，白领李小姐所在的好几个微信群里都有人发布了这样的消息。眼见红包满屏飞，没有购物计划的李小姐也跟着凑了回热闹，刮出了几个不足10元的红包。

　　记者随后从京东方面了解到，从5月30开始，其在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出了总价值10亿元的红包，单个红包价值最高达618元。每个账号最多可获得3个红包，每笔订单限用1个红包，可不限品类直接抵扣现金消费。不过红包仅限通过京东客户端、微信、手机QQ购买京东商品时使用。

　　在四惠上班的高小姐告诉记者，她已经用微信抢了3个红包，“抢完就完了，也不会专门为了这几个红包去凑单买东西。”

　　“可能买也可能不买，看看需求再说吧，反正这红包要到6月16号晚上才过期呢。”家住通州的市民裴小姐表示，她向来是看见红包就抢，“前几天朋友圈里的滴滴打车红包，我已经抢了十几个，加起来能免费打一次车了，到现在都没用上。”

　　对于京东抢红包活动，营销专家秦全耀认为，其很大程度是在为618大促造势和宣传，“用户通过参与抢红包活动，知道了京东的618大促。抢到的红包能抵扣现金，也会引起用户的消费兴趣。”

　　一名移动互联网业内人士认为，红包只能在京东客户端等手机端使用，意味着京东开始在移动领域发力，抢夺移动端用户。易观智库分析师也表示，随着腾讯入股以及在美上市，来自QQ的流量支持以及将于近期开放的微信一级入口，都将给京东在移动端带来很大优势。