原标题：春季化妆品节扎堆本周末百货商场电商出招抢蛋糕
“买化妆品何必去香港？本周末去参加商场春季化妆品节就好。”这是昨天本土商场发出的春季化妆品节促销活动广告。记者了解到，本周四开始，我市各大商场不约而同地启动春季化妆品节，转型后的苏宁也挤入化妆品促销行列，京东、聚美优品等电商也推出清一色的化妆品促销广告。
预约礼都是主妇家电
“听说买满1380元就送烤箱，反正要给婆婆买三八节的礼物，买一套护肤品可以得到烤箱，自己还能DIY饼干。”昨天，曾女士和她的闺蜜们讨论一番后，纷纷预约参加商场的化妆品活动。
据介绍，2月中旬，银泰百货宣布2月28日启动春季化妆品节，推出“预约满1380元，商场加赠一台迷你烤箱”活动；上周，开太百货也宣布2月27日启动春季化妆品节，化妆品预约满1380元，商场加赠煎烤机一台。时代百货则是预约满2180元加赠烘衣机，时间也订在了2月27日。三家商场像是商量好似的，春季化妆品节都赶在了本周末，而且档期都从2月27日或者2月28日开始到3月9日结束，整体活动包括了3月8日妇女节这一档活动。
“用一线大牌在温州女性里较为普遍，她们的另一个身份是爱生活的家庭主妇，今年商场根据这部分人群，推出送烤箱、烘衣机等很应景。”商场人士表示，消费人群跟妇女节一致，是商场把两档活动打包的主要原因。
彩妆品牌是新增长点
按照今年各大品牌预约的情况来看，彩妆品牌是今年新的增长点。去年我市化妆品市场上增加最多的就是彩妆品牌，如时代的纪梵希彩妆，银泰的YSL、阿玛尼彩妆。以银泰为例，由于韩剧的特推，今年YSL、植村秀、阿玛尼唇膏等彩妆热卖。银泰有关人士说：“女孩子现在买口红不是一支一支买，都是四五支不同色号的一起买。”无独有偶，近段时间开太百货MAC等彩妆品牌唇膏的销量也在猛涨。
“今年整体的化妆品活动，三家本土商场除了品牌加赠外，都推出商场加赠赠券，比如满1000送200元券、满10000送3000元券的活动，相当于在加赠的基础上，又打了折，再加上刷银行卡活动，价格跟香港代购已没有什么差别。”时代有关人士这样说道。
电商也盯上化妆品市场
上周，京东宣布，以美妆和个护产品为主题的春季全国促销活动正式启动，京东将此次活动命名为“蝴蝶节”。活动期间，购买美妆、个护产品可享受满200返120元优惠券。负责市场营销的京东高级副总裁徐雷介绍，京东非常重视蝴蝶节活动，其促销及推广力度可与京东“618”、“双11”年度大促相媲美。同日，刚刚成立独立公司的苏宁红孩子也宣布，将于2月26日迎来缤购3周年庆，美妆畅销的TOP100款单品呈现2.6折抢购。“此次促销活动无论是单品的折扣价格，还是大牌商品，都将给出最低的价格，挤干所有利润水分，让利幅度超过以往‘418’、‘618’、‘双11’等历届促销活动，并欢迎消费者全网比价。”苏宁易购有关人士表示。
此外，乐蜂网、聚美优品、天猫商城等都纷纷推出了“桃花节”、“新品尝鲜”、“美妆大牌3折起”等不同的促销活动。此波网络促销活动将延续线上线下都热衷的满就送的方式，并继续发挥网络红包派送的优势。不少大品牌推出的畅销单品打折、买即赠等已被不少网友看好。
各大电商为何纷纷发力化妆品市场？对此，京东高级副总裁徐雷分析，去年国内化妆品网购市场大概在800亿左右，而从各家宣称的数字来看，占比都不是很高，目前还没有出现一个寡头垄断的局面，市场还有很大的提升空间，因此各大电商纷纷拿出资源争夺这块蛋糕。
商报记者董冰乐
