地铁站里红彤彤的大幅“年味儿”剪纸、草根为自己代言的“年味儿”海报、“中粮味道”微博微信数十万粉丝的火热互动……一场贯通北京地铁四号线西直门至西单站的中粮“年味儿”专线疾驶而来。
12月30日，在距离春节还有30天倒计时之际，中粮集团携旗下众多品牌亮相北京地铁四号线，掀起了一场“产业链好年货”的乐淘盛宴。
中粮此次“年味儿”活动，不仅引爆了年货购物季，让广大消费者收获实惠；更是通过温情、温暖的巨幅影像海报让大家回味起曾经的“年味儿”，唤起那根植于人们血脉之中的骨肉亲情，以及朋友之间那份真挚的关爱与祝福。
中粮产业链，好年货
从西直门至西单，中粮携旗下品牌呈现的“年味儿”盛宴让数百万消费者见证了“全产业链”的年货大集。
中粮此次全面整合旗下子品牌展开“好年货”大型线上线下的互动活动，不仅包含福临门、家佳康、长城葡萄酒、中茶、香雪、金帝、悦活、美滋滋、五谷道场等诸多食品快消品牌，还将商业地产大悦城、海南三亚瑞吉度假酒店等一并纳入，蒙牛也首次作为中粮旗下品牌高调加入，“我买网”更是派送免费购物红包，让消费者乐淘实惠年货。
伴随着电子商务的高速发展，电商势必将重构百姓“淘年货、买年货”的购物习惯。中粮此次打造“全产业链”年货购物大集，不仅将旗下众多优秀食品品牌展示给广大消费者，更是依托旗下食品类电商网站“我买网”完成产品展示、促销、购买到物流配送的线上、线下集群联动。中粮集团相关负责人表示，此次中粮“年味儿”专线，开辟了从产品到平台，从品牌推广到电商促销相结合的全新模式，“眼见即所得”——消费者零距离了解中粮旗下各类产品，并可通过二维码进入“我买网”，实现便捷购买，“办年货，就是这么简单！”
此次中粮“年味儿”活动，更是拿出旗下三亚瑞吉度假酒店免费住宿、iPad Air、中粮好年货礼包、“我买网”购物红包等大奖回馈消费者。多位快消业内人士表示，淘宝打造了“双十一”的网购狂潮，中粮的此次“年味儿”活动势必将引爆互联网时代的“年货购物季”。
目前，中粮“年味儿”的其他活动也都在如火如荼进行当中，包括寻找中粮年味儿活动代言人、链通年味儿专线，以及微博、微信平台的多项线上线下活动。
中粮，让年更有味道
虽然春运潮一年比一年猛，春联一年年在贴、鞭炮和礼花一年比一年热烈，年味儿越来越淡却是很多国人的共同感受。
“心安即是家”，中粮此次“年味儿”活动从“心”出发，选择在高客流的热门地铁沿线，通过“年味儿”十足的影像唤起忙碌奔波人群记忆中的春节——听听乡音、办办年货，张灯结彩、合家团圆，很热闹、很红火。
让“年味儿”气氛蔓延，在北京地铁四号线，从西直门站到西单站，六站联袂上演中粮“产业链，好年货，让年更有味道”视觉盛宴。
2013年12月30日，西直门站变身“福临门”，年味儿满溢，幸福临门，当日数十万乘客身在地铁站内似乎都能闻到除夕年夜饭中油和米的香味儿。“独自在外打拼的艰辛都被抛到脑后，只为爸妈的一句‘孩子，我们支持你，加油！’福临门，让年更有味道！”巨幅“年味儿”海报让人动容。
12月31日，中粮旗下生鲜肉类品牌家佳康接棒福临门，“年味儿”气氛传递到新街口站，“妈妈包的三鲜馅儿饺子，才有过年的味道！家佳康，让年更有味道！”2014年元旦，长城携着四溢的酒香“迈进”平安里站，“一年喝了很多应酬的酒，过年只想和老爸喝顿交心的酒。”年味儿海报上儿女的亲情表露让诸多乘客悄然拭泪。
1月2日，中国乳业翘楚蒙牛亮相西四站，展示中粮全产业链之强。1月3日，中茶品牌亮相灵境胡同站，用杯杯“香茶”为匆忙的行人暖心解乏；1月7日，中粮“年味儿”专线温情驶入最后一站——西单站，在这里中粮“产业链，好年货”齐亮相。
一句句温暖和触碰心灵的广告语，让奔波的人们拾起了被忙碌生活“撂荒”的亲情和友情。步履匆匆的乘客感慨，“中粮的这个活动让我找到了一种年味儿的表达方式”，“虽未过年，中粮让我们先回味了记忆中飘香的年味儿……”
