潮牌“KINGSTEP君步”异军突起（图）

　　由市体育局和温州晚报等主办的“小世界杯”足球赛日前已落下帷幕，不过一支冠名球队仍让许多球迷和读者朋友念念不忘。除了球场上充满斗志与活力的运动员们，还有球队背后的冠名品牌“KINGSTEP君步”。“KINGSTEP君步”是康奈集团倾力打造的一个时尚潮牌，于去年10月诞生。在不到一年的时间里，不论是销售量还是品牌知名度，都在以飞跃的速度提升。在温州大力打造“时尚之都”背景下，这个新晋潮牌有怎样的“赶超”之道？本报记者日前专访了康奈集团总经理郑莱毅。

　　精准定位，“时尚大片”惊艳亮相

　　郑莱毅介绍，KINGSTEP君步品牌的灵感来源于芬兰说唱组合Bomfunk MC’s 的一首《KINGSTEP》，曲风中浓厚的瑞舞风格与饱含律动的爆发力，给人一种青春、活力、进击的感觉，这正是我想要的，一如KINGSTEP给人的感觉，年轻极具活力而与众不同，近乎完美的FASHION，总让人有种耳目一新，眼前一亮的感觉。这种不断进击时尚，敢于追求、敢于不同的精神让君步一直跻身于潮流的前沿，用新的思想主导KINGSTEP时代，秉持与潮流并行、与时尚融合的态度，成为一个受人肯定、受人追捧的潮牌。

　　KINGSTEP君步的消费者定位于25-40岁的现代都市男性，他们有稳固的经济基础，对生活有独立的见解，他们有对于时尚的强烈诉求，但决不流于大众，更追求自由和自我的展现。KINGSTEP君步倡导敢于追求、敢于不同、敢于自由。不同于大多数男士鞋履品牌古板与严谨的传统调性，希望满足现代男士对于新时代时尚的自由和自然的追求，并以凌驾于时尚之上的舒适穿着标准，打造全新的时尚休闲品牌。去年10月，KINGSTEP君步正式出街，次月携手一线时尚杂志《芭莎男士》专版大片首发，以居于时尚前沿的高起点推动品牌发展，可谓惊艳亮相。

　　网罗全球设计师力量，领先潮流

　　就国内的整个男士皮鞋市场而言，放眼全国，虽然号称时尚、潮流的品牌不少，但真正能用产品来把时尚淋漓尽致表达的可谓寥寥无几。尤其是到了夏季，传统的皮凉鞋和沙滩拖鞋占据了市场的主流。在今年夏季新品的设计开发上，KINGSTEP君步大胆使用了国际市场上流行的时尚元素，勇于创新，取得了消费市场的积极反应，比如其主打的红色威尼斯复古罗马凉鞋系列，全网销量截至目前已突破四千双，这对于一个成长中的时尚小众品牌是一个值得肯定的好成绩。郑莱毅透露，KINGSTEP君步时尚领先潮流的背后是强大的全球设计师资源支持。截至目前已有西班牙、日本、韩国等多个国家的设计师都参与了君步的设计，这些设计师以合作设计的方式提供设计手稿，把世界各地的灵感和时尚元素融入进君步的产品研发，最终经过君步团队的精心打磨呈现给广大热爱时尚的消费人群，同时这些国际设计师们也收获到了相应的利润分成。

　　整合资源，将要进驻万达与微商

　　经过今年春夏的积极尝试，郑莱毅对君步的发展更加有信心。君步目前在线上线下两个平台共同发力。线上有天猫、银泰、京东等平台，线下君步即将进驻万达在今年重磅打造的鞋类经营新模式---Shoes+集合精品鞋区。上个月万达百货的商品总监杨总特地到温州造访康奈，据杨总讲，她对君步品牌早有耳闻，去年《时尚芭莎》杂志对君步品牌的介绍给她留下了深刻的印象，在万达即将推出Shoes+集合精品鞋区时，她马上想到君步，并诚邀君步进驻。同时，君步还将运用互联网思维，搭建微商平台，产生“互联网+君步”效应，让更多的微商参与到君步品牌的推广中来。“以往时尚和潮流更多专属于那些奢侈品品牌，当康奈依托于35年来沉淀的制鞋技艺和立足于国际前端的快时尚思维，把最新的潮流带入市场后发现，男士时尚需求已经超乎我们预想的速度快速崛起。”郑莱毅表示，君步今后的定位会进一步深入到这部分人群，不仅为了品牌的发展，也是助力“时尚温州”建设，承担起一份叫响“时尚温州品牌”的社会责任。