恺米切品牌发布会现场。
本报记者胡荣恩通讯员陈慧瑶
4月10日，报喜鸟服饰旗下的代理品牌——恺米切品牌发布会“意时尚·易生活”在上海盛大举行。本次发布会展示了恺米切品牌的文化背景，宣传了源自意大利的精湛免烫工艺。活动邀请沪上知名主持人以及12位气质极佳的外籍男模共同参与。
报喜鸟服饰始终坚持多品牌、全渠道、国际化的发展战略，通过自创或代理方式，打造男装品牌群，满足中国男性消费者不同场合着装的需求。本次代理恺米切品牌就是报喜鸟多品牌战略布局的一部分。恺米切品牌代表了高性价比的服装行业趋势。
发布会现场，嘉宾除了业界知名人士之外，更有意大利大使馆人员。嘉宾发言过后，由来自白俄罗斯、身着恺米切衬衣的舞者，为现场参与者带来一曲富有激情的双人现代舞。紧跟其后的是活动的亮点之一：穿着恺米切衬衣的12位外籍男模带来的声色盛宴——衬衫光影秀。每位模特都带着与衬衣相呼应的白色面具，通过一个接一个的灯光照耀到昏暗的过程，现场气氛逐渐凝聚，最终在灯光全亮时达到高潮。
发布会现场还设有3个展示区：商务展示区、休闲展示区和免烫技术展示区。商务展示区和休闲展示区分别由6位模特现场模拟真实情境，给参观者最直观的认知。免烫技术展示区将其原材料长绒棉以及真实的恺米切衬衫展出，同时还配合着老式的电熨斗、铜钱等真实物料，通过十分客观的表现方式向现场观众展现了恺米切衬衫在省时、省力、省钱和环保上的优势。免烫技术展示区中的模特也十分特别，用棉花团来替代传统的模特头部，给人一种新颖又自然的体验。不远处就是活动的亮点之二：复古缝纫机展示——8台具有年代感的复古缝纫机。这些沉淀着历史痕迹的缝纫机有着各自的故事，使得众多嘉宾为之驻足。
除此之外，活动还有一个与众不同的亮点，便是它的背景音乐。不同于一般发布会，它的背景音乐里融入了缝纫声、剪裁声等特殊的音效，在高雅的同时也不失一份俏皮，正如这个品牌的理念：轻松、愉悦的意大利生活方式。
这次的“意时尚·易生活”发布会，充分展现了恺米切免烫衬衫历史悠久、工艺精湛的优势以及其人性化并环保的理念。与此同时，也将品牌所具有的意式风情的典雅、精致、时尚、舒适的追求和内涵表现得淋漓尽致。
通过这次发布会，与会者纷纷认为恺米切在中国的发展潜力令人瞩目。展望未来，在报喜鸟强大的多品牌运营平台的支持下，借鉴代理其他品牌的成功经验，加之恺米切高性价比的优势，恺米切定能实现快速增长。报喜鸟预计，到2019年该品牌门店将发展到440家，成为细分行业前三名。同时，报喜鸟也将不断引入趋势性潮流品牌，快速实现外延式扩张，实现向国际一流品牌服装企业的迈进。
新闻分析>>>
报喜鸟的多品牌战略
当下，国内服饰行业正迎来需求差异、消费细分的变化趋势。为回应这一市场变化，温州各大服饰企业在做好主营自创品牌经营的同时，也以自身多年积累的行业营销经验和渠道、团队优势，通过代理、合资、收购等方式引入更多的细分品牌，构建其消费群覆盖面广的服饰品牌群。代理恺米切品牌，即是报喜鸟多品牌战略的一大努力。
代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径。定位于浪漫英伦风的HAZZYS是报喜鸟代理运营最成功的品牌，自报喜鸟引入中国的短短数年间，就开设了200多家店铺，销售年均增速超过30%，跻身于一线休闲品牌。TOMBOLINI是报喜鸟引入的优雅、舒适的纯正意式经典品牌，稳健发展，已经在国内顶级商场开设了10多家门店，是品牌群中意式轻奢的代表。
在自创品牌中，报喜鸟品牌作为报喜鸟服饰的主要业务，以打造民族品牌为己任，形成“高贵、儒雅、精致”的品牌风格及独具特色的“东情西韵，古风新律”的品牌文化内涵，现拥有871家门店，已成为全国著名的男装品牌。法兰诗顿作为中高档时尚商务休闲品牌，在全国大中商场开设108家门店，具备了相当的市场影响力。圣捷罗定位为都市白领快时尚品牌，拥有161家门店。 BONO品牌深耕企业高档职业装的团体定制市场，打造传递职场价值、优势源于品质的品牌个性，在全国开设了30多家分公司，确定领军高档职业装市场的领军品牌地位。
多品牌的运营，必须要有强大的经营平台支持。报喜鸟经过重大组织结构调整和业务流程优化，形成以事业本部为单位，品牌事业部、经营平台、供应链平台、支持系统在内的多品牌运营结构，打造了独具特色的多品牌一体化经营平台。这一组织架构既保持不同品牌在品牌塑造方面的独特性，又发挥在市场、供应链、后台方面的协同作用；而且，直营平台在商务谈判、管理等方面的协同作用现已显现。报喜鸟直营平台在2014年度弱势市场下，成功经营公司三分之一的门店，实现了近20%的增长，业绩斐然，成为公司核心竞争能力之一。
微访谈>>>
采访对象：报喜鸟服饰股份公司副总经理、董事会秘书方小波
问题一
记者：报喜鸟目前有几个代理品牌？
方小波：报喜鸟目前拥有3个国际代理品牌：意大利品牌东博里尼、意大利衬衫品牌恺米切、韩国哈吉斯品牌。
问题二
记者：报喜鸟代理国际品牌基于哪些考虑？
方小波：公司于二五期间(2001-2005年)实施“多品牌经营”战略。“多品牌”一方面指为延伸产品线，推出不同产品风格与价位的原创品牌，满足不同目标消费群的服饰需求，如职业装品牌BONO、年轻时尚商务男装圣捷罗、时尚商务休闲装法兰诗顿及英伦休闲比卢特；另一方面，公司积极代理国际品牌，意大利奢侈品牌东博里尼、意大利衬衫品牌恺米切及韩国LG时装集团旗下英伦休闲服饰品牌哈吉斯。报喜鸟代理国际品牌是有成熟考虑的：公司经过十多年的发展，已经建立起较为完善的营销网络与人才梯队，因而可以利用自身优势，打开国际品牌在中国的市场；另一方面，通过与国际品牌的合作，可以学习对方在研发设计、营销管理等方面的成功经验，加快自身国际化的进程。
问题三
记者：在代理品牌方面，报喜鸟有何长远规划？
方小波：“多品牌、多系列、国际化”是报喜鸟近年来及今后一段时间实施的重要战略举措。在稳健经营自主品牌的基础上，报喜鸟将继续积极寻求海外合作，力图成为以商务正装为核心，以职业装、高端定制、休闲时尚服饰为辅，涵盖不同年龄段消费群体的卓越服饰集团。
