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关键词：工行
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【工商银行打造的电商平台“融e购”项目早在2013年5月10日就开始启动，酝酿了整整7个月才于2014年1月12日正式上线。但上线仅一年的时间，交易额就突破了700亿元，成长速度令人乍舌。在工商银行的规划中，融e购的定位是打造消费和采购平台、销售和推广平台、支付融资一体化的金融服务平台，希望做到用户流、信息流、资金流“三流合一”的数据管理平台。这意味着，未来融e购将成为工商银行转型互联网的重要平台。银行系电商究竟有着什么魔力？】
2015年1月21日，工行温州分行举办了一场网络金融服务推介会。该行在现场与奥康鞋业、巨一鞋业、红蜻蜓鞋业、红黄蓝服饰等一批温州知名品牌签定合作协议，正式入驻工行电商平台融e购。
在活动现场，温州分行向与会客户展示了银行系电商相比天猫、京东等老牌电商所具有的特色服务和优势：工行融e购上线运行一年以来，优势特色集中在“购物可贷款，积分能抵现，品质有保障，登录很便捷”；融e购商城将网上购物与工行逸贷产品结合起来，订单高于600元即可在线申请工行“逸贷”消费贷款业务；该平台以厂家直营为主，搭建厂家到客户的直接销售渠道。上述平台特点与优势引起了客户的极大兴趣和强烈反响。
去年以来，温州工行大力在温州本土推广融e购品牌，取得了不俗成绩。如温州知名电商绿森数码去年入驻融e购平台，一年时间销售额突破3亿元。绿森数码负责人楼韶山认为，对于入驻商户来说，银行系电商拥有数以亿计的网银和非网银客户，构成巨大吸引力。同时，银行有自己庞大的渠道优势，如客服电话、门户网站、短信、营业网点等，都是银行电商平台的重要“宣传阵地”。此外，老百姓对银行有一种天生的信任感，入驻其中的商户及产品无形中也获得了价值提升。楼韶山表示，未来绿森数码战略布局中，天猫只占到25%左右，与银行系电商结成合作伙伴将是重要之举。 “银行建设电商平台的目的，与一般电商企业单纯靠商品经营营利不同。”参与此次活动的中央财经大学教授郭田勇说，通过搭建平台，银行要实现商品交易与支付、融资等金融功能的无缝结合，以提高客户黏性和活跃程度，创新出更为贴近市场的金融服务。消费者的搜索、比价，商户流水等大数据，可转化为银行评级、授信的依据，也能为银行发展潜在客户、规避信贷风险起到重要作用。(包君军)
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