▼支付宝新版“抢红包”玩法多样。
距羊年春节还有三周的时间，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。昨日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。点击进入APP后，首页中央占据两格空间的“新春红包”图标也格外醒目。在此之前，微信刚更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。与此同时，新浪微博的粉丝红包也蠢蠢欲动。业内人事称，经过一年的“红包教育”之后，广大用户今年要在一轮又一轮的红包大战中欢度春节了。
支付宝钱包酝酿“中途岛之战”
春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。
昨天记者也体验了一把支付宝红包。只要在支付宝钱包的首页点击“新春红包”就能进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的现金红包和逗比模式两种，其中逗比模式，会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友；接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。
目前，接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群。为了方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。
品牌商家搭车红包大战
除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战已不可避免。由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。
前一段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”
春节红包缘何成了必争之地？
自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。
