传统险企创新欠缺 业内“新贵”加速移动电商布局

　　分析人士：互联网将颠覆保险业

　　据统计，今年一季度，每1000元人身险保费中有5.3元是通过互联网渠道销售实现的。目前已有47家人身险公司开展了互联网渠道销售经营业务，网销年化规模保费共计27.12亿元，占一季度人身险行业保费总收入的0.53%，与2013年全年相比略有提高。其中，行业自建官网的保费收入为11.84亿元，网站流量共7969.4万人，投保客户59.9万人，承保56.5万件。“这说明互联网保险的发展还处于初创期、导入期，行业内普遍认为互联网保险具有广阔的发展前景，但从开展到壮大还需要一个循序渐进的过程。”某保险专家认为，看起来微增的一个数字，只是亟需膨胀的“保险互联网”总规模的一个缩影。

　　与此同时，日前中保协发布的《互联网保险行业发展报告》显示，截至2013年底，互联网保险保费规模达291.15亿元，近三年的总体增幅高达810%；从事互联网保险业务的公司逾60家，家数年均增长率达46%；投保客户达5436.66万人，三年间增长了5倍多。

　　“目前银行理财产品规模已突破10万亿元，基金突破3万亿元，保险也拥有8万亿元销售规模，而这些金融产品未来都可以尝试在互联网上销售，这就给了各个电商平台以巨大的想象空间。”某分析人士表示，“互联网对保险的颠覆性，‘可能比银行还要大’，”

　　“互联网金融是提升电商盈利能力的重要支柱，这已是业内的共识。”上述业内人士告诉，对于电商而言，金融业务不仅可以提升运营效率，增加用户黏性，未来还有机会从金融业务中分一杯羹，来弥补电商业务本身的低利润。

　　一位业内人士表示，从中国B2C市场整体表现看，市场被几大巨头瓜分的痕迹已经十分明显，所以险企也应当寻求最优发展思路，电商企业以及金融机构接下来应该有更多的创新，仅依靠销售金融产品的“玩法”已难免俗套，未来愈发激烈的竞争环境下，互联网市场包括移动端的格局还很难确定。