冯小刚的贺岁大片《私人定制》，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身定制“圆梦方案”，无论客户的白日梦多奇葩、要求多严格，“圆梦四人组”统统来则不拒，甘愿满足客户的任何需求。在现实生活中，虽没有“圆梦四人组”，但随着“定制”概念的进一步深化，“私人定制”逐渐成为一种生活方式。
目前市场上，各种“私人定制”类的理财产品成为市民的首选。而为满足市民的理财需求，多家银行通过产品创新、服务创新和渠道创新等多种途径突出个性服务，各种针对理财投资者的“私人定制”产品和服务持续升温。
理财产品专属订制
经常买理财产品的市民会发现，近段时间以来，手机银行客户专属、网上银行客户专属、理财夜市客户专属、私人银行客户专属等这类理财产品不断增多。
日前，一家股份制商业银行就推出一款期限为45天的网银专属理财产品，预期年化收益率4.3%。
除了网银专属理财产品，还有不少印上了“专属”烙印的理财产品，例如另一股份制商业银行就曾推出多期社保卡专属理财产品。前不久，多家银行还推出护士节、青年节、母亲节等特定节日理财产品。近日，一地方性股份制商业银行新推出端午节专属理财产品，期限91天，预期年化收益率5.5%。
那么，这类产品对投资者来说，在收益率、投资方向等方面是否也能享受专属待遇呢？记者发现，多数专属理财产品其实与普通理财产品并无多大差异，不仅在预期年化收益率方面相差无几，而且连资金投资方向也大同小异。
据业内人士分析，专属理财产品的部分发行机构，可能醉翁之意不在酒。一方面，对于手机银行、网上银行、金融社保卡等专属理财产品，其发行机构可能是想增强相关服务渠道或产品的客户量、活跃度；另一方面，对于推出高端客户专属理财产品的机构，或许是想给高端客户一个私人订制的感觉，让大家有一种自豪感、认同感，强化“只有某个特定人群的人才能购买”的感觉。
信用卡可DIY定制
“DIY”已经成为时下许多年轻消费者十分热衷且推崇的消费及生活方式。事实上，在前几年一些主题信用卡就推出过定制信用卡卡面的活动，如爱车卡，可以选择品牌车型图片制作为卡面。近段时间，建行、中信银行、光大银行等多家银行也推出全面的定制化服务。
例如，近期光大银行信用卡就推出即时发卡系统。这一系统不但支持图库选取、通过U盘导入、手机上传自己喜爱的图片进行卡面设计，还提供在线编辑美化功能。选定图片后，还可以根据自身需求进行加边框、特效等一系列美化操作，在设计卡面的画面时，信用卡用户还可以选择卡片的制作材料。
具体流程为：客户登录中国光大银行信用卡地带官网(http://xyk.cebbank.com/)——点击网页左侧的“我要办卡”，选择下方的“光大DIY信用卡”——自行选择自己的信用卡的版式，横版或竖版，并按要求格式，大小上传你所要制作成信用卡的照片(温馨提醒，在上传图片时，注意照片像素要求横版1087x685，竖版685 x1087，照片大小500kb至4M)——确认提交后填写个人信息。
贵金属也可玩“定制”
其实，不单单是理财产品有专属订制，信用卡有DIY定制，银行早在多年前就推出了贵金属可定制服务。例如，中行将贵金属产品可定制作为回馈客户的一种增值服务。客户可根据自己的要求，针对实物贵金属产品的材质、成色、重量、款式进行个性化定做。
此外，农行也在早前推出贵金属产品定制业务。包括定制“传世之宝”实物金条。根据客户需求对“传世之宝”实物金条在形状上进行放大或缩小，并可在金条背面指定区域添加图案和文字。同时，还可以定制“传世之宝”异型金。根据客户需要的形状和重量进行设计定制，并可在背面添加图案和文字。另一种则可以完全根据客户需求设计产品。
