一季度百货商店彩电销售同比下降18%

　　4月23日，奥维咨询(AVC)对外发布的“2014年第一季度彩电行业市场盘点”数据显示，在对销售渠道的倚重上，彩电厂商态度令人玩味：由于线上渠道得益于更好的便利性和快速的推广性，第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略，第一季度线上销量取得53.3%的大幅增长；而在传统商超渠道，彩电销售量则有明显的下降，百货商店彩电销量同比下降了18%；超市渠道彩电销量同比下降了17%。

　　数据同时显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销额357亿元，同比下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　奥维咨询(AVC)认为，第一季度彩电市场下滑的主要原因在于三个方面，包括2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放；五年的刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现出来；受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

　　受整体彩电宏观背景不利的影响，彩电业自身在进行着向产品高端化转型以及线上渠道快速增长，奥维咨询(AVC)预计，2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%。下降的势头在下半年会有所缓解，预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台，同比下降4.1%。