国家统计局16日公布的数据显示，一季度社会消费品零售总额62081亿元，同比名义增长12.0%。业内人士表示，今年对消费的看点不在速度而在转型，预计将呈现出五大亮点。同时，在一系列政策的作用和影响下，消费无“水分”式地增长将在去年的基础上，进一步得到巩固。
高端餐饮告别负增长
相较于今年开局消费11.8%的增速，3月份社会消费品零售总额19801亿元，同比名义增长12.2%，出现明显回升。
值得一提的是，3月份餐饮收入2050亿元，同比增长10.2%，其中代表高端餐饮的限额以上单位餐饮收入同比增长4.2%，首次告别连续14个月来的负增长，并较今年1-2月份-0.5%，上升4.7个百分点。
商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍说：“高端餐饮的转正，基本符合预期，因为该行业消费经历了一段时间的‘水分’挤压后，也将慢慢恢复到正常状态。”
瑞银证券特约首席经济学家汪涛认为，系统性反腐措施不仅可以缓解公众对政府过度开支的不满，还可以促进长期经济增长。
另外，由于近年来汽车消费一直占社会消费品零售总额的25%以上，3月份汽车零售总额增速达到14%，较1-2月份11.5%上升了2.5个百分点，被视为推动3月消费回升的一大动力。
兴业银行首席经济学家鲁政委表示，从历史数据看，3月增速往往高于1-2月份，2003年以来的11年中仅危机最严重的2009年出现过减速，其余年份平均加速幅度为0.6个百分点。
消费更趋于无“水分”
2014年第1季度城镇储户问卷调查报告显示，居民未来收入信心指数为53%，较上季下降1.1个百分点，低于去年同期2.8个百分点。
业内普遍认为，2014年消费的看点已经不在于其增长速度，而在于发展模式的转型。消费增长将进入减速换挡期，从政治、经济形势判断，公款消费、集团消费、超前消费等“水分”将进一步被挤出，消费将更趋于无水分式地增长。
“今年驱动消费增长的动力将从原来的政策拉动到内生增长，比如由国家财政对消费刺激的政策，虽然不能排除完全没有，但是将变得非常少。”赵萍说。
交通银行金融研究中心首席经济学家连平预计，受经济增速放缓、居民收入增速整体下行影响，居民整体购买能力和意愿回升乏力。同时，考虑到PMI从业人员指数持续低于荣枯线以下，经济转型背景下摩擦性失业压力可能有所增大，短期内消费增速大幅反弹可能性不大。不过，年内社会消费品零售总额将整体延续稳定增长的势头。
五大亮点看转型
赵萍预计，今年消费或将呈现出五大亮点：一是与信息消费有关的硬件设备，比如智能手机将发展迅速，还将有望带动和引领一部分智能家电消费的大幅提高，其中一部分传统家电将被更新淘汰，另一部分将被改造升级。
二是与信息消费相关的内容服务将会增长特别快，比如手机游戏、视频等。IDC中国行业研究与咨询服务部研究经理张亚男表示，2013年移动游戏市场实际销售收入超过110亿元，占中国游戏市场收入总量的13.5%，年增速超过100%。
三是基于移动终端的电子商务消费增速将达到50%。从年初的阿里巴巴收购高德地图，到腾讯入股大众点评，互联网巨头都在快马加鞭布局O2O(线上线下业务融合)。值得一提的是，京东近期宣布与上万家便利店“牵手”，有望打开中国零售新局面。
四是消费结构出现转型。长期以来，我国商品消费增速最低的时期，增长速度也达到10%以上，而服务消费的增速却一直保持在一位数，服务消费增长过慢拖了总消费增长的后腿。随着服务消费的供给瓶颈逐渐被打破，居民的潜在服务消费逐步获得释放，今年将出现商品消费与服务消费并驾齐驱的局面。
五是绿色消费。即在安全消费基础上，消费者关注消费品本身对自身和环境的影响，尤其是最近居民经常受到雾霾天气的困扰等，预计可持续消费将越来越被重视。
