定调互联网金融战略
互联网金融在平安2013年报中多有着墨，综合金融和互联网金融明确作为发展战略。
平安还在年报中首次将业务明确分成两大类：一是传统业务，包括保险、银行、投资和综合金融；二是非传统业务，包括陆金所、万里通、车市、支付、移动社交金融门户等业务。
2013年是平安做了最多尝试的一年，也被平安自己称为布局互联网金融的元年。先是与百度签署“联合发展计划”，在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行合作；然后推出一系列业务，包括实现支付购买功能的金融商城24财富上线、推出“平安好车”进军二手车电商市场等等。
直到2013年11月“三马”合作的众安保险正式开张，着实在业内引起一番骚动，“老马”成为了互联网金融的代言人，平安也成为国内金融机构进行互联网转型的典范。今年年初，平安又宣布社交金融战略，大举加入时下最热的互联网金融争斗中。
有意思的是，平安和互联网BTA(百度、腾讯、阿里)三巨头都进行了不同形式的合作，这种“亦敌亦友”的关系让外界经常将平安与BTA相比较。
互联网会对金融产生什么影响？马明哲列举了三个例子：第一，十年内，60%以上的信用卡没有了，被取代了；第二，十到十五年内，大部分的中小金融机构的前台由互联网的企业、非金融企业来取代或者代替；第三，金融机构网点的前台将会走向四化：小型化、社区化、智能化、标准化。
曾在一次讲话中把BTA称为“优秀前辈”的马明哲，也感受到了这些互联网巨头的威胁，但他深知平安的优势在哪里，便能有底气地说：“互联网可以改变或颠覆部分传统金融领域，但不可能取代传统金融。”
然而，就像马明哲所说，“没有一场变革是在风平浪静中完成的”，平安的互联网探索之路并非一帆风顺，其今年初着力打造的产品“壹钱包”内测版由于用户体验有待提升，而放缓了向外推广的步伐；“众安在线”目前仍处在投入阶段，尚未盈利。
好在平安集团整体业绩表现不俗。2013年年报显示，中国平安净利润达360.14亿元，同比增长34.6%，归属于母公司股东净利润为281.54亿元，同比增长40.4%。内含价值较2012年末上升15.3%，寿险新业务价值增长14.1%。
平安的愿景是成为“中国领先的个人综合金融服务提供商”，最终实现“综合金融、国际领先”的战略目标。这个目标对于马明哲来说，或许就是颠覆传统金融业模式的决心。
