-深圳特区报记者曾洁
以“快、狠、准”著称的国际快时尚品牌近两年成功捕获年轻消费者的心，一度成为深圳服装市场的香饽饽，然而这股强劲的势头到年底呈现出走下坡路的情形。记者近日采访获悉，过去急速扩张带来的问题正在逐渐显现，消费者对快时尚的青睐度急速下降，不少国际快时尚品牌缩减原本的开店计划。业内人士认为，销售遇阻、质量问题频现，快时尚在风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏，难以继续“快”下去。
●新年缩减开店计划
“快时尚正在走下坡路，市场认可度下滑，很多品牌都在缩减开店计划，2014年深圳市场这类品牌增速肯定会放缓。”京基kkmall商场聚集了H&M、ZARA等国际知名的快时尚品牌，近日该商场的副总经理向记者透露了他的担忧。
事实上，过去的两年中，消费需求低迷之时，一众快时尚服装品牌表现抢眼，销售额不降反升，品牌快速在中国扩张。根据世邦魏理仕研究部数据显示，截至2013年6月，四大国际快时尚品牌：UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中国门店总数已达523家，其中2012年后新开的店铺数量为207家，占到总数的40%左右。从门店总数来看，中国已然跃居成为主要国际快时尚品牌最为重要的海外市场：ZARA和UNIQLO全球最大的海外市场，H&M和C&A亚洲最大的海外市场。
2013年初，深圳零售市场开始遇寒，部分购物中心正是靠快时尚品牌为商场增加人气，与国内大众品牌的冷清相比，快时尚一度成为商家的救命稻草，如今，这根稻草也靠不住了。
记者获悉，这一趋势在国内的几个一线城市也有所显示。与前年彻夜排队抢号和短时间售罄相比，去年11月H&M携手设计师Isabel Marant发售的限量款在北京首次遇冷；率先进入中国市场的MANGO去年来在上海、南京等地频频传出闭店的消息。
●质量问题广受诟病
与传统服装品牌相比，快时尚具有更新速度快、频率高，追随潮流的特点，一度让时髦的消费者趋之若鹜，扎堆采购。然而随着消费者逐步深入地接触国际高端时尚品牌，依靠模仿的快时尚就遇到发展阻力。业内人士表示，一味的模仿改造终于遭遇“审美疲劳”，消费者对产品的要求越来越高。
与此同时，快时尚品牌的服装质量也广受诟病。近日，中国消费者协会公布了70款“快时尚”服装的检验结果，ZARA再次列入黑榜。
H&M、ZARA等不断曝出产品质量问题，有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、pH值超标，还有的是面料标识成分与实测不符。据不完全统计，自进入中国市场以来，ZARA至少13次登上质量黑榜，UNIQLO在6次以上。
一位百货资深人士认为，大多数快时尚做工粗糙，有些消费者购买过后仅仅穿几次就无法再使用。导致其近年在国内快速攻城略地的原因主要是大型商业项目的大量出现，他们对大体量的境外品牌存在需求，但这种需求是来自于开发商，而不是消费者和市场本身。
●个性消费或成新趋势
深圳购物中心同质化问题逐渐显现，快时尚品牌首当其冲，曾有业内人士称，没有一两家国外快时尚服装品牌企业进驻都不好意思自称购物中心。
从深圳最新开业的购物中心可以看到，快时尚品牌依旧是不可缺少的组成，但开发商也有意识地开始引进更加独特和质量有保证的品牌。2013年在东门末开业的华润1234SPACE就引进了设计师品牌Chictopia、CHEAP MONDAY等。在业内人士看来，独立设计师的服饰正逐步走进普通消费者的衣柜，成为未来的消费趋势。
“现在的年轻人追求个性，快时尚尽管新潮，但越来越大众化了，设计师的品牌更独特也更能体现个人的品位，会更受欢迎。”从事时尚行业的刘先生认为，快时尚因开店多，消费者对其热度在降低，将来设计师品牌会更加符合消费者对潮流的追求，具有较大的市场潜力。
