网销型保险重新亮相天猫

　　近日保监会发出“解禁令”，经过3个月整改，天猫上的网销保险大户国华人寿、珠江人寿重新亮相，新推产品凸显保险保障功能。

　　据了解，今年8月底，因涉嫌销售误导，弘康人寿、信泰人寿、国华人寿、珠江人寿四家保险公司的天猫网上旗舰店被关门整改，上述四家保险公司销售的产品具备现金价值较高、期限较短(通常在一年)、预期收益率较高(通常为5%～6%，有时甚至达到7%)等特点。此外，其他未在整改范围内的保险公司网销保险产品也纷纷下架。

　　勒令整改的同时，保监会对网销保险产品“预期收益率”等宣传手法进行规范，要求险企不能再用简单的“预期收益率”、“一年期产品”等来进行描述，并给出“高、中、低”三档收益率的明确演示。

　　记者注意到，此次解禁，保险公司一改往日大胆的作风，所推出的网销产品大多采取保守、谨慎的行事风格。例如，11月底亮相的国华人寿天猫旗舰店首页主打的“淘气宝”是一款儿童医疗综合保障保险产品，“畅行宝”则是一款驾乘险，多款产品都凸显保障功能。珠江人寿天猫旗舰店也仅推出了一款万能型保险产品，并且严格遵照监管部门的整改意见，在保险产品的介绍中给出了“高、中、低”三档收益率的明确演示。

　　在监管层看来，过分强调收益有违保险本质，通过高收益吸引投资者是中小保险公司揽客方式的另辟蹊径，但在做大后回归保障才是大势所趋。日前，在中国保险行业协会主办的中美互联网保险论坛上，中国保监会副主席周延礼表示，互联网保险发展空间巨大，但存在着很多挑战。他特别强调，互联网保险的产品有待升级、商业模式有待创新。

　　保险专家认为，互联网保险并非将传统险种如意外险、重疾险搬到互联网上去卖，在深刻理解互联网生态的基础上，将服务嵌入互联网物流、支付、消费者保障等场景中，从而改变现有保险产品结构、运营和服务模式。

　　以众安保险的互联网保证金保险为例，考虑到电商卖家大笔的保证金支出压力，将传统线下信用保证保险运用到线上。截至今年11月末，仅众安保险的两款互联网保证金保险，已合计释放中小卖家资金超过140亿元。