基金APP偏爱简洁风
今年6月中国证券基金业协会发布的《基金投资者情况调查分析报告》显示，过半投资者曾使用手机购买基金。
《投资时报》记者了解到，基金公司均在磨刀霍霍，加紧布局，升级APP客户端。
如嘉实基金将“嘉实活期乐”升级为“嘉实理财嘉”，集活期现金管理、全基金查询、定制账户投资、信用卡还款管理等多种功能于一体，可以满足用户全方位的理财需求。“嘉实理财嘉”是目前市场上唯一能够在一个APP上购买旗下四只货币基金的客户端产品。
汇添富亦升级了其APP“现金宝”。新版本较之前的版本“减重”四分之三，并对开户流程进行了简化，支持更多的银行卡直接开户。
建信基金则在近期推出“建信增值宝”，并开展体验交易可领取红包的推广活动。
广发基金互联网金融部卢良楷对《投资时报》记者表示：“‘金融互联网’前面应该再加上两个字—移动。对基金公司而言，只有抢占手机端，才算真正和用户密切接触。”
记者发现，这些升级有一个共同的趋势，就是走向“简洁化”。如嘉实理财嘉，登录后红底白字直接显示资产和累计收益，子选项中仅有“存入”、“取现”、“还信用卡”和“定投”区区四项。不过，还是有一些基金公司APP的子选项很多，典型如华安基金仅交易下面的子项目就占了两个屏幕，让人不知从何下手。
友好的页面设计，能够给客户留下深刻的印象，吸引其使用。如富国富钱包和招商招钱宝，页面设计现代感十足，贴合了年轻人的偏好。
此外，基础功能是否健全也是客户体验的一个重要感受。记者注意到，位列本次《投资时报·基金公司APP全样本评测报告》例数第一的、由国海富兰克林基金公司推出的口袋基金，既不能开户也不能交易，其APP仅能查询净值。对于客户而言，如此简单的APP功能基本属于“百无一用”，如此感受反而易丢失客户，不如不开发。
