米老鼠、唐老鸭、史努比……半个多世纪来，这些经典的卡通动漫人物历久弥新。在焕发无穷生命力的同时，卡通动漫也拉动了经济增长。同样的产品，只要披上动漫的“外衣”，产品附加值就有可能如火箭般大幅往上蹿。与传统行业的薄利相比，温州有越来越多的企业把目光锁定在动漫创意上。
上周四，第七届温州动漫节开幕，同时举办的动漫创意产业对接制造业论坛，也为温州传统产业带来了一场关于“动漫创意产业如何与轻工产业进行跨界融合”的头脑风暴。
披上动漫外衣
拉高企业利润空间
在竞争日益剧烈的市场环境里，绝大多数的传统行业利润仅维持在微利。尽管现实很残酷，但随着要素成本的持续增加，利润空间似乎还在收缩。传统产业主犹如热锅上的蚂蚁，为寻找新的出路而焦虑不安。
“贴上动漫品牌后，企业利润直接拉高了30%。”在论坛现场，奥光动漫集团有限公司董事长林学凑说的这句话引起了在场各企业家的兴趣，传统产业与动漫的融合有着极大的发展前景。
时间倒退到7年前，奥光仅是国内一家普通的木质拼图玩具制造企业，2007年，以贴牌出口为主的生产模式遭到了挑战，当时发生的金融危机泼了林学凑一身“冷水”——产品卖不出去，企业该如何发展？
接轨动漫，林学凑摸索出企业发展的新路子。7年来，林学凑共邀请了海绵宝宝、朵拉、小马宝莉等6个卡通人物参与企业生产，每年为其支付上百万元的授权费用。但是也就是这些古灵精怪的卡通人物，给奥光带来了转机。现在，奥光年销售额达到4亿元，成为全球最大的木质拼图玩具企业。
“在大部分人眼里，动漫产业投入大、产出慢，因此很多企业出现大面积亏损。其实只要找对方法，肯坚持，树品牌，搞研发，就能看到胜利的曙光。”林学凑说，现在的奥光已经从一位制造商转为文化品牌商。
奥光的转型，成为温州轻工业对接动漫产业的模板。在论坛现场，包括童鞋、服装、教玩具在内的传统企业主纷纷表示要进军动漫产业。
打开“潘多拉魔盒”
撬动更大市场规模
经过三十多年的发展，温州具有良好的工业基础，然而和其他贴着“中国制造”标签的工业产品一样，在国际市场里，温州产品摘不掉“技术含量较低、单价较低、附加值较低”的帽子，在传统工业发展遭遇瓶颈期时，工业转型升级成为解决当前困局的唯一之路。
与技术的转型升级相比，工业动漫具有更灵活的表现形式以及更生动的效果。温州市文化创意产业协会会长、浙江奥美力文化传媒有限公司总经理马勇伟告诉记者，一个产品想要创新非常难，行业内有一种说法，小创新被认为可爱，但是大创新就被认为是破坏。但是从外观的改变入手，企业产品的转型显得更为容易。以教玩具为例，一个滑滑梯想从功能上大改变基本不可能，但如果增加一个米奇的造型，那么在第一眼就能引起人们的关注。这就是动漫的魅力。
与动漫的播映市场相比，动漫所撬动的产业有更大的规模。事实上，动漫产业中形象授权可能带来的巨大利益已经得到相关企业的认可。生产企业纷纷与动漫公司协议合作，获得卡通形象版权授权应用在自身产品上，以此得到更高的产品知名度和品牌嫁接。
马勇伟告诉记者，国内的动漫落后于发达国家，而温州则落后于北京、上海及珠三角等地，缺乏人才是一方面，更多的可能是观念还未转变。尽管起步较晚，但从温州的产业特性来看，教玩具、童鞋、童装、文具、箱包、家具等行业都非常适合与动漫相对接，同时也有助于时尚之都的打造。一旦打开隐藏在动漫背后的“潘多拉魔盒”，温州的传统企业将可享受更大的市场蛋糕。
迫切上路
仍需打通对接渠道
郑晨爱是温州服装商会会长、奥奔妮服饰有限公司董事长，主业从事高档男装制造。正装的商务性和动漫的休闲性看似相差十万八千里，但是整个论坛，郑晨爱都在非常认真地听。这位正装制造界的领头人在思索如何对接动漫的同时，提出一个观点——对接的渠道要保持畅通。
郑晨爱说出了大多温州企业主的心声。尽管与动漫接轨被认为是产业升级的一条捷径，可是如何对接、怎么对接困扰着很多人。“动辄上百万元的授权费，让很多小微企业承受不起。这些就需要有个完善的中介机制帮助小微企业去解决。”
在温州，也即将会诞生一个巨大的儿童城——梦多多小镇，这个儿童城由森马投资，将在下个月竣工。据项目负责人赵小波介绍，该项目囊括了职业体验、时尚百货、教育培训、娱乐休闲等与孩子成长相关的各个板块，自然离不开儿童最喜欢的动漫。事实上，去年森马投资的动漫节目《快乐梦多多》已在央视少儿频道热播。
赵小波说，在当下，温州动漫发展还需要资源整合。根据预测，梦多多小镇一年将有30万的客流量，温州的企业可以将梦多多小镇作为试点，把产品放在梦多多做测试，这比盲目推广的效果好很多。另外，森马旗下巴拉巴拉的童装已经是国内第一大品牌，一年的促销品和赠品的采购额就达到2.6亿元。如果温州有相关动漫和创意产品，森马也能携手温州企业共谋发展。
在论坛现场，北领地文创(北京)科技孵化器有限公司董事长秦超也提供了一个销售渠道，温州的轻工产品对接动漫后，可以和大型的幼儿机构合作，通过幼儿的选择，来评定产品的有效性。
