五粮液上半年净利降三成 颓势加剧

　　刚在2013财年曝出八年来首次年度净利下滑的五粮液，其业绩颓势还在加重。昨日，该公司公布的上半年财报显示，其实现营业收入116.63亿元，同比下降24.85%；实现归属于上市公司股东的净利润40.02亿元，同比下降30.9%，这一降幅较该公司2013年度及今年一季度报出的净利同比降幅均有扩大，较去年同期的净利同比14.76%的增幅更是大相径庭。

　　根据五粮液此前公布的财报，2013年净利润同比下降19.75%，这是该公司2005年以来首次出现年度净利润同比下滑。随后，五粮液在一季度净利同比下降27.79%，降幅进一步扩大。经计算，五粮液在今年二季度净利下降幅度更大，同比下降达36%。

　　五粮液在其财报中介绍，该公司在报告期内以商务消费和大众消费市场为导向，积极推行了一系列营销新策略和新举措。具体包括“顺应市场变化，调整主导产品价格体系；加速区域布局，依托五粮液品牌及渠道优势进行渗透式扩张；成立定制酒机构，满足市场变化和客户个性化需求，大力拓展私人消费市场等”。

　　根据五粮液5月传出的调价方案，其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价格从原来的729元调整到609元，零售指导价从1109元调低到729元，相关价格调整5月19日实施。

　　有业内人士分析认为，除了价格调低对五粮液整体业绩影响外，市场骤减、企业密集推新品并培养市场同样是其业绩承压的重要原因。“五粮液2013年7月推出‘五粮特曲’、‘五粮头曲’战略新品后，该公司在腰部战略上的动作较多，然而，这些新品在获得市场认可及接受还需要一定的培养过程，期间的投入势必较多。”一位行业内人士分析说，另据他透露，曾经的白酒消费中，政务消费能占到六成，“三公”消费限制等政策之下，失去这块市场对于酒企而言显然是难以承受之重，在此背景下，抢市场成了各个酒企的重点任务。

　　在五粮液的主要财务数据表中，该公司的营业成本、管理费用、财务费用研发投入都在同比下降，但销售费用却是同比大增49.87%。“主要是本年度加大市场支持力度所致。”五粮液解释称。

　　不仅是在此数据上，该公司应收账款同样是同比大增状态，期末应收账款余额较期初增76%。此前曾曝出应收账款暴涨30.4倍的汾酒，解释为主要是“本期赊销增加所致”。至于五粮液应收账款上涨原因，昨日北京商报记者联系到该公司销售部负责人及新闻发言人，截至发稿时均未给出回应。