山青水碧、海阔沙净的苍南渔寮，湾多滩广、洞幽礁密的平阳西湾，柔软平坦、鱼丰鸟多的洞头金沙滩——夏日炎炎，滨海而居的温州，尤其是带有沙滩浴场的这些地方，这段时间已被避暑同时观海景、品海鲜的游客挤爆，其中不仅有来自上海、杭州等各地的旅游团或散客，还有众多本地市民参加旅游团或自驾前来一日游或两日游。
而在此前几年，温州人夏日海滨避暑更多去的却是厦门、宁波等海滨城市或菲律宾、越南等国家及地区，是本地沙滩的稀客。市旅游局副局长陈秉辉说，这种改变，一方面是因为国家假日政策的调整，短假增多更有利于短途游，另一方面则是近年温州加大投入开发、完善本地海滨旅游设施配套邀客留人，让沙滩的“金色”渐显。
昔冷今热温州海滨沙滩金色渐显
“从6月份起至今，仅我们这个门市部就已组织了2000多人到南麂看海玩沙滩，平均每天有五六十人报名，相当火热。”温州交运国旅鹿城路门市部负责人陈小丽说，报名组团者基本来自温州市区，多是两日游。这是交运国旅根据温州旅游走向于去年新推的线路，结果收到了不错的成效。
不仅是交运国旅，温州多家旅行社也于去年、今年先后推出温州海边沙滩游，如温州中青旅的南麂海滨两日游、洞头海滨1日游，平阳青年国旅的黄金海岸西湾墨城海滨游两日游、1日游等。据相关旅行社透露，这些线路现在都是人气爆棚。
因为团队游和自驾散客游的火爆，海滨沙滩配套的度假酒店宾馆及周边的宾馆、家庭旅馆，现在都已一房难求。据记者向苍南渔寮度假村、洞头金海岸开元度假酒店、南麂柳成山庄等海滨沙滩景区宾馆酒店了解的信息，每到周五、六、日，客房都是爆满，即便是游客稍少的周一至周四，多数宾馆酒店、家庭旅馆的入住率也有八成以上。
“今昔对比，冷热鲜明。”1997年开始在旅游部门工作的温州市旅游局副局长陈秉辉说，他亲眼目睹了温州海滨沙滩旅游从以前的门庭冷落，到偶有零星散客“探秘”，再到近两年的火爆，很有感慨。据市旅游局提供的不完全信息，近年，尤其是近两年，温州海滨沙滩的游客接待数量年增长达到50%-60%，仅温州地区沙滩分布最为密集的苍南县，在还未进入高温季节的今年“五一”小长假三天中，渔寮、炎亭景区就分别接待了2.9万人次、2.2万人次，同比增长了19.83%、17.5%。
掘金沙滩仅去年就投入上百亿元
“此前这么多年连本地市民都舍近求远跑到外地和境外，这一方面是那些海滨旅游地或是自然条件、自然资源更好，或是包装策划得好，但更显而易见的是，它们的配套设施、集合沙滩在内的海滨旅游产业链做得很完善，吸引力更强，而我们却几近一无所有。”西湾景区所在地的鳌江镇西湾社区党委书记陈积取说。
近年，随着民资陆续投入西湾及附近的墨城沿海开设特色餐饮及住宿，国家调整假日政策增加小长假促进短途游后，原本只有零星游客的西湾沙滩，迎来越来越多的旅行社团队和周边的自驾游客。附近本周五开业投资约3亿元的海豚湾水上乐园，因其具有娱乐广场、接待中心等多项功能，又将成为西湾海边景区的新“倚仗”。而洞头三盘岛的沙滩命运与西湾相似，在洞头金海岸开元度假酒店入驻并开业后，此处沙滩及海滨景色才吸引游客蜂拥而至。
沙滩资源更为丰富且部分沙滩较早为人知的苍南县，近两年也通过政府投入、吸引民资投资等各种方式，加大投入开发、打造、完善各处沙滩的相关配套设施和产业链。据苍南县风景旅游管理局规划建设科科长周贤累透露，去年，苍南县投资5000多万元提升完善渔寮海滨景区，建设景区停车场、游客中心、滨海广场、旅游购物街、景区指挥管理中心、景区展览厅及景区大门等设施。今后，游客们将在渔寮景区新入口停车，实现人车分流，经过滨海广场、游客中心、景区大门再进入连接渔寮沙滩的滨海栈道，步行到达渔寮大沙滩。同时，该县还启动浙南黄金海岸线乡村自驾游，将渔寮、炎亭、海口、雾城、凤凰湾等数十个沙滩、石滩，霞关、舥艚、炎亭等多个深水良港，以及其他众多渔家文化、遗址串联起来，打造东部沿海最为丰富的自驾车旅游线路。
除建设硬件设施外，近两年温州旅游部门还在渔寮、炎亭等地沙滩举行沙滩音乐节、沙滩美食街等活动，让海滨沙滩旅游实现“海山、山上、晚上”综合联动，让游客喜欢来，愿意留下来。据市旅游局规划发展处的不完全统计，仅去年，温州投向包括沙滩在内的海滨景区开发建设资金达上百亿元，直接或间接推动了温州海滨沙滩旅游的成长及相关产业链的逐渐成型。
发展目标让沙滩游不再受季节影响
“拥有如此众多得天独厚的海滨、沙滩资源，以及敢为人先的温州人精神，温州海滨旅游应该能做得更好。”陈秉辉说。
实际上，这十多年来，温州市委市政府也先后对旅游产业做了两次大的规划，随后又将温州旅游产业定位为“一号服务业”，进一步将旅游业作为战略性支柱产业，而发展海滨旅游，打造海滨旅游产业链，则是其中的重要内容。
陈秉辉认为，温州海滨旅游、沙滩经济发展的理想状态，应该形成邮轮、直升机荒岛旅游、海岸线旅游等“海陆空”结合立体型的模式，最终形成海滨、沙滩只是整个旅游产业的背景，海滨、沙滩旅游不再受季节的影响。
