奶粉行业出现罕见“集体降价”

　　一直“涨声不断”的奶粉近段时间居然刮起了降价风，出现了罕见的集体促销潮，优惠幅度大多在10%～30%，幅度大的甚至达到了一半。

　　记者在淘宝网上看到，不少品牌奶粉在扎堆降价。比如贝因美天猫旗舰店在官网首页就打出“年中大促五折起，满399元减20元”的字样，贝因美冠军宝贝2段1000克配方奶粉原价为207元/罐，从6月底开始降价至155元/罐，降幅达25%，而在惠氏奶粉的一家天猫旗舰店，惠氏3段900克金装幼儿乐900克(2罐装)的原价为396元，目前售价降至306元，降幅为22.5%。在圣元奶粉天猫旗舰店，国产圣元优博3段奶粉900克(2罐装)的价格原为396元，促销价为299元，降幅超过20%，还有降价幅度更大的如圣元进口2段奶粉900克(2罐装)5折钜惠，原价为656元，现在为329元。圣元优博0段900克罐装孕妇奶粉价格也直接从原来的188元/罐降为94元/罐，降幅为50%。就连一直声称价格比目前国内市场奶粉低的君乐宝也在做降价促销，罐装的2段婴幼儿奶粉买一箱立减100元，相当于折后一罐113元，降了13%。

　　而在市区一些超市和母婴店，目前婴幼儿奶粉的价格也有所松动，市区横渎的心肝宝贝母婴店袁老板告诉记者，最近惠氏供应商的价格有所下调，该店惠氏系列奶粉价格也都稍微下调了几块钱，据说雅培厂家接下来也会做一些降价活动。在市区沃尔玛超市东海店，记者看到，惠氏金装幼儿乐罐装奶粉(新配方)正在做“买满500元减50元”的促销；惠氏金装幼儿乐四维营养系列3段900克罐装原价为178元，目前售价为148元；多美滋精确养2段奶粉400克盒装从85.80元降到了80.80元。

　　对于近期线上线下部分奶粉品牌的促销活动，国内乳业资深人士王丁棉认为，这只不过是企业的短期促销，属于阶段性活动。王丁棉分析，上半年婴幼儿奶粉市场萧条，销售平淡，很多奶粉企业仓库里都压着库存，现在促销估计是为了清货，否则到下半年再清仓就会比较被动了。有关业内人士提醒广大消费者，在网购促销奶粉进行囤货时要向商家了解清楚奶粉的生产日期与保质期，不可因小失大。

　　对于婴幼儿奶粉的降价，另有一种说法是因为“鲶鱼效应”。近年来，“互联网思维”成为各行各业的常态。婴幼儿奶粉，正在成为下一个被互联网思维颠覆的传统行业。被称为奶粉业“小米”的君乐宝婴幼儿配方奶粉几个月前上市，因为完全依托电商直营模式，君乐宝奶粉每罐130元(900克装)的低价格引起了业内的震动。今年以来各大电商此起彼伏的价格战拉低了婴幼儿奶粉的售价。

　　另外，国际原料市场的价格下降也是奶粉降价的重要原因。来自中国乳品产业网的消息显示，2014年1月份至今，国际奶粉价格一直呈下跌趋势，降幅超过20%。有第三方机构的研究报告指出，新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。