您当前的位置 :温州财经网 > 全球眼 正文

朋友圈营销鱼龙混杂 微信商业化慎前行

温州财经网   2014-05-20 10:04
稿源:新华网  编辑:俞健
关键词:朋友圈 微信 商业化
分享到: 更多

  “微商”面面观

  什么是“微商”?

  利用微信朋友圈,向自己的微信通讯录中的好友推荐商品,或者群发产品广告,以达到传播产品信息,吸引购买的目的的一种商业行为。

  营销手段有哪些?

  通过向朋友圈发送或转发产品信息,为好友推荐产品;主动与好友沟通,说动对方并为其代购;发广告。

  微商销售哪些商品?

  重复使用的快消品,比如奶粉、尿片等非常适合朋友圈销售。通过口碑传播,一些平时较少听到的小众品牌也有可能迅速蹿红。

  目标客户有哪些?

  微商的客户群大都是年轻人和“妈妈团”,他们乐于在移动端购物,忠诚度高、黏性强。

  定期跟微商购买快消品,日常与微商互动,已经成为一些年轻妈妈的消费习惯。

  微商如何扩大朋友圈?

  除了口碑传播、熟人介绍以外,微商们通过“摇一摇”、“查找附近的陌生人”以及投放“漂流瓶”等方式扩大朋友圈。

  目前坊间流传着许多“自动微信加粉软件”,通过这类软件,可以自动查找附近的人进行循环加粉。小微商们还自发通过抱团的形式“交换好友”,比如互发对方的营销帖,进行“互赞”营销。

  纵深

  微商经营秩序正在厘清

  微商的生存现状已经纳入微信和腾讯的视野,腾讯方面也出台措施进行整治,微商“小而美”的生存和经营秩序正得到厘清。

  微信已开始整顿假货

  5月6日,在腾讯原六大事业群体系之外生长的微信被独立分拆,得到了正式的“名分”。根据微信事业群总裁张小龙的构想,微信的未来超越“线上线下融合”的范畴,更是社交网络、商业网络、物联网的融合体,未来将和第三方一起建造基于微信的人和服务的生态系统。

  无疑,活跃于朋友圈中的微商们,是微信生态中“小而美”商业业态的存在,虽没有得到微信的正式认可,但也并未被微信否认,毕竟微商所代表的真实个人用户正是微信的根基之一。微商们最开始或虽是“无心插柳”成长起来的,但这一体系的健康状态,关乎微信朋友圈甚至微信商业系统的未来。

  因此,腾讯方面不会任由“微商”这个熊孩子在朋友圈里无节制地折腾。微信事业群成立10天之后,腾讯方面公示,新一轮“雷霆行动”打击的就是朋友圈和公众号的假货、假海外代购。腾讯表示,针对假货、假海外代购行为,将更加细致地研究、改进机制,积极调整规则,“一轮打击之后,假货如果以新的方式重来,我们就发起另一轮打击,假货问题存在一天,我们就打击一天。”腾讯目前尚未透露具体规则,但有业内人士告诉记者,打击方式或包括设置关键词过滤,以及追踪图片出处等技术手段和接受用户举报核实后,封号、封设备等方式。

  微商小K告诉记者,事实上,2013年下半年微信已经封杀了部分微商,所以现在微商们发营销帖也变得更有技巧、更为含蓄,例如只放图不放文字,不放产品价格等。部分海外代购的微商还会在图片上附加说明称,请在聊天过程中不要出现敏感词,如支付宝、转账、银行、汇款等。“微信整顿假货是好事,如果要求我开设订阅号或者是接入微信支付我都愿意,但如果微信监管出现误伤情况,也应有一定的申诉重审机制。”小K说。

  移动端新淘宝的悖论

  微信的整顿之举在厘清微商秩序的同时,是否会增强移动端“小而美”业态的影响力?业界观点各不相同。

  小K生意的口碑最早是从淘宝赚取的,但微信却是她把生意做大的法宝,经验告诉她,微商和微商货源联盟发展壮大以后,没准会再造一个手机端的淘宝(C2C模式)。

  事实上,社会化电商导购网站美丽说、蘑菇街等原本脱胎于淘宝,它们的供应商来自于淘宝卖家,这些导购网站的模式就有点像小K所说的微商货源联盟,在微信上以订阅号形式展现,营销内容也得到不少微信用户自发转发。在上网时间更碎片化、用户需求更个性化的移动互联网时代,这些以挑选精品为特点的导购网站迅速走红。

  “小而美的微商模式是非常适合移动端营销的。”知名互联网营销专家王昆认为。王昆说,微信交友营销、朋友圈转发营销是一种非常快速和高效的营销通路,但并不是唯一的渠道。“为什么淘宝卖家转战微信后不会关掉他的淘宝店?因为每个营销渠道都有相互作用。微信、微博、电商平台、SNS社交网站、论坛、搜索引擎,构成营销棋盘的棋子,每一个棋子都有自己的作用,不可能只靠一个棋子拼杀”。“现在移动互联网占用消费者的时间已经慢慢在挤压PC互联网了,出生、生长就在移动端的微信是一个超级APP、超大入口。但不能迷信微信营销”。

  艾媒咨询的报告认为,虽然各类企业对微信营销给予了较高期望,纷纷开展和筹备微信营销,但对于绝大多数的中小商家而言,微信并不是拓展客户资源的最有效工具。中小商家微信运营较难取得成效,究其原因包括:微信运营的定位错误,没有根据自身实际确定微信运营的重点与方式;资源投入有限,微信运营不管理缺乏持续性与有效性;微信关注用户人数相对不足,缺乏合理的推广手段;自身经营不过硬,欠缺技术与运营人才。

  前景

  微商并非微信商业化正规军

  微信事业群成立以后,将负责微信基础平台、微信开放平台,以及微信支付拓展、O2O(线上到线下)等微信延伸业务的发展。

  对于微信的前景,腾讯总裁刘炽平日前表示,腾讯当下的主要任务还不是如何在移动平台上赚取更多的收入,而是通过向移动平台注入更多的资源来鼓励更多用户的使用。微信和手机QQ这两大平台的愿景是将人们和多个事物联系在一起,包括人和人的连接、人和内容的连接、用户和线上以及线下服务的连接。

  从过往看,微信的商业化探索每一步都很谨慎。2012年5月微信开放API接口给第三方应用,迈出开放的第一步。同年微信以二维码为入口进军O2O。2013年8月推出的微信5.0版本开通微信支付,实现了微信交易的闭环,该版本中微信公众账号限制消息群发,目的是为了抑制平台的营销功能。

  但今年以来,微信的商业化之路开始呈提速态势。1月嘀嘀打车获得来自腾讯的投资,与微信达成入口和支付的独家接入。春节期间“抢红包”使微信支付成功绑定千万张银行卡。2月腾讯入股大众点评网,后者入驻微信“我的银行卡”。3月腾讯入股京东,腾讯系拍拍商城、QQ网购和易迅与京东进行深度整合。同在3月,微信将微信支付接口对通过认证的服务号全面开放。

  “微信电商业务的发展会不会依托于众多微商?我认为短期内不可能。”艾媒咨询CEO张毅,微信对微商的态度主要取决于用户体验和微信生态的构建,微商的利润贡献则是其次。现阶段微信容忍微商,是因为微商作为微信个人用户,他们形成的圈子对微信关系链起到巩固的作用,如果微信开始有着手引导微商开设订阅号并纳入微信支付,这或可视为微信对微商商业价值的肯定。“但目前微信不得不正视的问题是,微信上信息过载现象已经出现,微信上百万个订阅号的有效关注度和商品贩卖转化率已经成为问题。”

  关于电商业务,5月14日的财报会上刘炽平将微信的购物入口分为两个,一个是中心化的电商平台——6月微信将开通直达京东的入口;另一个是用户选择去入驻商户的微信公众账号购物,这是一个去中心化的模式——微信将和众多商家开展O2O合作。基于前述判断,张毅认为,目前腾讯官方认定的购物入口仅是电商平台和微信公众号。记者廖丰

 
温州天气 快递查询 交通违章 货币兑换 公交换乘 半价电影
打折机票 个股查询 火车票预订 债券收益 车型报价 星座运势
 
扫描二维码关注温州网金字塔俱乐部
新闻热线:(0577)56686642
爆料邮箱:2860254909@qq.com
欢迎网友提供线索
更多>>
注册会计师的职业生涯
从审计助理人员起步,到事务所的最高管理岗位……
专访永安期货邓小侠
从毕业初的青葱少年,已成长为现在的营业部副总……
更多>>
斥资3万为爱犬建造豪华狗屋

  据英国《每日邮报》5月18日报道,英国男子西蒙·里斯(Simo... [详细]

·“天价”错版人民币 称2张价值一...
·大佬去哪?亿万富豪度假新宠
·瑞士最低时薪156元或成全球最高工资
·建国钞钱币收藏黑马 百连号价翻10倍
华域将与江森设立汽车内饰公司
纽约股市19日继续上涨
纽约油价19日上涨
4月份银保新单保费预计同比下滑80%
纽约商品交易所交投最活跃的6月...
伦敦股市股指19日小幅下跌
伦敦金属交易所基本金属期货价1...
伦敦股市《金融时报》100种股...
为求婚花20万买千双鞋
订万元人民币花束求婚
女子花1.8万眼球镶白金
揭秘维秘的性感经济账
新闻、广告合作热线 :0577-88857761  
温州财经网版权所有 66wz.com All rights reserved

友荐云推荐