赛事进商圈 拉动惊人消费力

　　温州网讯 在商场里看专业级篮球对决、逛街偶遇击剑少年……这个夏天，消费者在龙湾不停遇见新场景：运动赛场与商业综合体深度融合。作为国家体育消费试点城市的创新样本，龙湾近期将40余场赛事搬进吾悦广场、万达广场等商圈，让全民健身的浪潮汇入商业消费的洪流。

　　8月，龙湾的商业综合体中庭成为最热闹的运动场。在吾悦广场，浙江LONG3狂潮三人篮球赛的球员飞身扣篮，引得顾客驻足惊呼；万达广场内，龙门决羽毛球混合团体总决赛的草根选手一记鱼跃救球引发如潮掌声。今年7月至8月，龙湾试点“赛事进商圈”，在各大商圈密集举办赛事，涵盖篮球、羽毛球、击剑、轮滑、冰球、街舞等项目。在“全民健身日暨8·8体育消费节”期间，超7000名运动员在商场、街区内构筑的开放式赛场上挥洒汗水，将竞技魅力直接注入城市生活的毛细血管。

　　“卸货的手能扣杀，跑仓库的腿能鱼跃！”物流工人陈世杰在羽毛球赛场上的宣言，道出龙湾赛事的核心理念——全民共享。

　　龙湾区体育发展中心副主任许善东表示，“这些赛事通过优化规则降低参赛和观赛门槛，观赛无需门票，逛街即遇精彩；弱化专业限制，强化草根属性，以此带动参与者热情高涨。”以LONG3篮球赛为例，今年赛事规模显著扩容，吸引了117支球队（含24支外市队伍），大大突破去年的规模。许善东也表达了来年赛事的优化方向：“明年将进一步完善赛制，让辖区更多的篮球机构参与其中，激励更多社会力量加入。”

　　赛场的热度直接转化为消费活力。记者多方了解到，吾悦广场LONG3篮球赛海选期间，日均客流超7.3万人次，同比增长14.87%；“8·8体育消费节”期间运动服饰销售日均45万元，同比激增23.12%。其中，安踏门店单日销售额登顶浙江区域，涨幅达655.34%。而万达广场在羽毛球决赛日客流达6.8万人次，带动商圈销售额同比提升28%，赛事赞助商——鸿星尔克单店业绩位列全省第一，同比增长451.32%。

　　亮眼数据的背后，是龙湾深耕多年的“体育+”生态。依托温州奥体中心、国际网球中心等硬件，龙湾近三年举办ITF网球大师赛、足协杯决赛等24场高规格赛事，创新推出“赛事经济消费包”，联动商家推出主题市集与让利活动。形成“一日比赛、多日停留；一人参赛、多人消费”的良性循环，助推龙湾获评浙江省首批“赛事集聚县”。

　　“让体育回归群众，是发展体育事业的初心。”许善东表示，越来越多的人参与其中，自然会激发出各种活力。

　　来源：温州日报

　　原标题：安踏门店单日销售额登顶浙江区域，涨幅达655.34%；鸿星尔克单店业绩位列全省第一，同比增长451.32%……

　　赛事进商圈，拉动惊人消费力

　　记者 徐龙飞 龙湾融媒记者 余平

本文转自：温州新闻网 66wz.com