美特斯邦威的粉丝经济

　　近日，偶像男星李易峰主演的新电影《栀子花开》上档，频登微博热门话题。近日，美特斯邦威官微宣布，李易峰将正式成为美特斯邦威2015年新代言人。与美特斯邦威原有代言人周杰伦一起，打造从80后，到90后乃至00后的粉丝偶像经济。

　　美特斯邦威品牌总监张心爱表示，此次的“双代言”战略，既保留了与品牌关联度高、有着深刻印记的周杰伦，又力邀粉丝众多的新生代优质偶像李易峰全新加盟。美特斯邦威将不仅继续维持以周杰伦为代表的80后市场，还将开拓一大批喜欢李易峰的90后甚至00后年轻人市场，打造粉丝经济。他透露，美特斯邦威的产品设计风格和市场推广策略都将有新的突破，而周杰伦和李易峰两人的粉丝也将增加与自己偶像的互动。

　　近年来，许多时尚消费类品牌越来越注重粉丝经济，以及对90后消费群体的关注与分析。张心爱说，美特斯原有代言人的粉丝在不断成长，而新的90后目标客户群需要以新的方式纳入到粉丝群体中，聘请在90后中人气颇高的青春偶像代言成为自然之举。

　　去年，美特斯邦威冠名的一档新线上综艺节目《奇葩说》在90后中火爆异常。无论是广告语，还是宣传方向，均注重90后人群的习惯。此次代言人的前期宣传造势，以及活动策划等，均从偶像李易峰的微博，以及与之相关的热门事件中导出。

　　7月13日，以“李易峰穿邦”为话题吸引粉丝互动，获得了超过1亿的阅读量，总互动数近50万条。同时，美特斯邦威还计划推出明星同款、推荐款等相关产品，期望能通过偶像的力量有效拉动销量。

　　“粉丝不再与消费者、用户完全等同，粉丝是与品牌建立了情感纽带的品牌核心受益者。”张心爱表示，“粉丝现象代表了年轻一代对所追求事务的价值判断。和以往不同，他们通过为自己支持的偶像或者品牌做事，获得了经济利益以外的满足感，如身份认同、群圈文化、深度参与感等。”业内相关人士也认为，对于通过偶像代言来带动粉丝经济，既需要选好代言人，又需要通过代言人与核心粉丝，和更广大的泛粉丝群体做好长期互动。美特斯邦威此次不失为一次好的尝试。