在世界各地，“中国制造”的标记随处可见，但叫得响的品牌却寥寥无几。市场竞争日趋激烈，如何创造品牌，成为各地各业发展制胜的必经之路。
日前，以“品牌的崛起”为主题的第十二届中国(温州)国际眼镜业展览会落下帷幕。在把“推动传统轻工产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型”当重头戏来打造的温州，这场被称为时尚盛宴的眼镜展，不仅带来了创新酷炫的产品，还刮起了温企自主品牌的“时尚风”。
眼镜产品会跳舞
一进眼镜展览会大门，来自全球各地、肤色不同的客商成群结队地在挑眼镜，有的甚至直接戴起刚展出的样品，点头称赞。
温州德亨眼镜制造有限公司的展位前围了很多外国客商，一台小型机器引爆人们的眼球，眼镜在这台小机器反复扭转下，便跳起了“舞”。令人惊奇的是，虽然经过360°旋转，但最后眼镜总能恢复原貌，因为这个“舞者”使用的是记忆合金材料。
除了这种新材料，记者还发现了很多色彩缤纷、形状各异的眼镜，使用了钛合金、塑钢、TR90等材料，最轻的一副眼镜仅8g。有的老花镜腿可以前后旋转，折叠后就如一只钢笔，携带非常方便。这些产品无不向客商传递出温州轻工业最时尚的气息。
在二楼展区，记者被一个放大的专利技术证书所吸引，冠豪眼镜有限公司的展位上摆放着一排颜色各异的眼镜，其奇特之处就是能把眼镜的腿拆卸下来，有了这个设计，就可以随意搭配颜色各异的眼镜，满足个性化需求。
这款新式的眼镜前面客户围得里三层外三层。据了解这款产品有着发明专利和实用新型双重证书，参展的这几天内，有些客户甚至直接现场下单。这款眼镜的发明者、冠豪董事长郑志远说，眼镜能够彰显一个人的品位和时尚感，没有创新很快就会遭市场的淘汰，靠拼价格占领市场的时代已经过去，温州作为眼镜基地，也正在积极地向世界输送时尚元素。
品质媲美国际大牌
本次温州国际眼镜展共有300多家行业佼佼者参展。除温企外，还有临海、玉环等国内主要眼镜生产基地企业抱团参展，连香港、台湾等地企业也纷纷亮相展会。在与记者的沟通中，大家不约而同地提及“品牌”这两个字。
很多外销型企业告诉记者，目前工厂在为GUCCI、CD、Pierre Cardin等品牌做代加工。在话语之间透露了无比的优越感，除了有稳定的订单外，还因产品品质得到了国际一线品牌公司认可。目前，温州有眼镜及相关配件配套产品生产企业1000余家，从业人员达10多万，2013年眼镜行业产值约100亿元，出口近8亿美元，均占全国3成份额，成为全球中高档眼镜的主要生产地。
有位不愿意透露姓名的温州眼镜企业家开玩笑地说道，“不要被国际品牌眼镜给‘骗’了，这些眼镜都是由温州企业制作的。”这句话令人思索万千。令人可喜的是，温州企业生产的眼镜产品可与国际一线品牌媲美，从另外一个角度来说，温州企业眼镜品牌的缺位也显得淋漓尽致。
事实上，包括温州在内的浙江眼镜企业依托于OEM(贴牌生产)的形式起步，一般来说，代加工一副眼镜利润不到10%。而这些眼镜被贴上国际品牌之后，市场售价就能卖到上千甚至数千元。这些利润统统落到了品牌持有者的手里。
以前外贸生意好做，眼镜代工工厂不愁销路。可是受到国际形势的影响，近几年外贸情况直转急下，印度、越南等地新兴代工区崛起，让眼镜加工企业面临前所未有的压力。
作为眼镜生产之都，温州企业要走向世界，品牌崛起为必然。但是温州很多眼镜生产企业多以劳动密集型、低附加值产品生产为主，品牌的缺失使得中国的眼镜行业只能为他人做“嫁衣”。不少参展企业感叹，在这样的行业现状下，品牌显得更加重要。
自主品牌星光闪耀
久源眼镜的展位占据了四五个摊位的位置，以黑色作为底色，上面用特大号字体标注QOQ、七格格、SQYQ等五个品牌，大牌范儿十足。
久源眼镜公司销售负责人娄会会告诉记者，这五个品牌统统都是自有品牌。公司成立仅三年时间，这些品牌都已经销售到全国各地的眼镜专柜，公司生产规模也快速发展。
“我们不做代加工，坚持自己的品牌。”娄会会说，公司刚起步的时候知名度不高，但经过几年时间的培育，公司品牌逐渐得到市场认可，可以说现在的发展比一般贴牌加工的企业要好很多，“利润率也高了很多。”
久源眼镜并不是个案，企业自主“品牌”也已经走入了一条星光大道。在温州冠豪眼镜一个不起眼的区域，记者看到了零散几副儿童的太阳镜，造型奇特堪称惊艳。这些眼镜上印有“SECG”的品牌。
“这是我的品牌，主要以专柜形式销售，不做代加工。”郑志远说，目前，“SECG”品牌在儿童品牌太阳镜里是明星产品，在市场推出以来每年销量都是按50%的速度增长，品牌效应让他尝到了甜头。
据温州海关统计，今年1到4月份，温州出口眼镜169201万元，同比增长2.61%，4月份当月出口额达到45229万元，同比增长了18.14%。从数据可以看出，温州的眼镜出口出现回暖。
“提升制造工艺、提高产品附加值，如何以品牌直面消费市场，是我们未来前行的方向。”温州眼镜商会会长吴建敏说，要打造世界眼镜之都，将温州打造成为世界眼镜最主要的生产地，成为全球眼镜一线品牌、主流连锁店的产品制造地。
本报记者林迎颖
