图案形如古代官帽，又似一个茶杯，下标“文成贡茶”字样，在刚刚结束的第十二届温州早茶节上，文成县首次亮相区域茶叶品牌“文成贡茶”。自此，我市9个茶叶产地已有7个有了统一的区域品牌，其中现有品牌评估价值最高的为泰顺“三杯香”，2013年评估价为7.16亿元，远远超过了当地去年茶叶总产值，当地的茶叶也从走品牌路之前的最低价10元/斤，涨到了现在的最低价40-50元/斤，品牌附加值明显带动了当地茶叶产业的发展。
7个茶叶产地统一茶叶区域品牌
今年的温州早茶节上，文成县不仅以“文成贡茶”统一品牌宣传，还拿下了今年温州早茶节的“冠名”权。难道是文成的“刘基贡茶”改名了？带着好奇，记者向文成县农业局纪委书记厉琰乾进行打听。厉琰乾笑称：“没改，没改，‘刘基贡茶’是文成一家茶叶企业的品牌，而‘文成贡茶’是文成县政府今年刚推出的区域公用品牌。”
厉琰乾介绍，文成县政府从去年开始筹备区域公用品牌工作，今年新茶上市开始启用，授权达到QS认证等相关条件的茶叶企业使用，目前已有日省名茶开发有限公司、浙江文成周三茶业公司等4家文成茶企业经授权在用。
据了解，文成是温州茶叶大县之一，2013年全县茶叶面积3.3万亩，茶叶产量820吨，总产值达4.9亿元，但是以前的品牌比较散乱，有伯温牌、刘基贡茶、飞云湖、师爷老家……众多茶叶企业品牌不利于该县茶叶产业发展。鉴于文成是县名，又是明朝开国元勋刘基的谥号，此外，文成的茶叶生产历史悠久，在明洪武年间被列为贡品，因此，由县政府申请“文成贡茶”这一区域公用品牌,由全县适合条件的茶叶企业申请无偿使用，打响有机和生态文成贡茶品牌。
其实，除了文成县，在温州早有其他的6个茶叶产县在打造区域品牌，分别有乐清、瑞安、永嘉、苍南、泰顺、平阳等地。瓯海、生态园等因为茶叶产地小目前还没有实施区域品牌。
茶叶区域品牌建设政府是“主推手”
品牌乱、叫不响，一直困扰着温州早茶的发展,直到近年,我市各县(市、区)政府引导茶企进行品牌整合。2002年，泰顺县率先开展品牌整合，并创造性地推行了“双商标”的管理模式，企业可将区域公用商标和企业商标合在一起使用。此后,各茶叶生产县也效仿申请茶叶区域公用品牌。
在泰顺县茶叶特产局副局长林伟群眼里，泰顺“三杯香”这一区域品牌颇费周折。
据林伟群介绍，上世纪五六十年代，泰顺茶叶统一使用三杯香牌，“三杯香”茶在市场上名气不小。然而到了上个世纪90年代中后期，泰顺茶产业陷入低谷，茶叶最低价格曾只有10元/斤,甚至还发生了“三杯香”商标被外地公司抢注，抢注此商标的是上海的私人企业，企业负责人是泰顺人。得知这一信息，泰顺政府出面与企业方来回谈判了4-5年，当时的县长也跟着跑了4-5趟上海协调此事。
直到2003年，泰顺县政府出面花了几十万元从企业手中购回“三杯香”商标。收回后，泰顺县全面启动了“统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传”四位一体的茶叶公用品牌管理办法，核准并授权当地18家茶叶生产经营企业使用“三杯香”证明商标。截至今年3月12日，由企业申请，经泰顺县茶业协会(商标注册人)审核批准，三杯香证明商标许可使用企业达26家。
无独有偶，平阳早香茶这一区域品牌，得来也费了周折。据平阳县特产站有关人员介绍，早香茶此前也被企业注册了，后来花了70万元购回。目前平阳40家茶叶企业已有20多家在用区域品牌。
永嘉“乌牛早”也同样是一波多折，“乌牛早”是一个茶叶品种名，此前已被企业注册，后又为政府所有，之后浙江乌牛早实业有限公司从政府手中转回了“乌牛早”商标，并取得了中国驰名商标的称号。鉴于由企业拥有商标,当地政府通过协调，浙江乌牛早实业有限公司有偿授权其他茶企使用。相比之下，苍南县的“翠龙”算是走得比较顺利的，“翠龙”茶属该县地方名茶，并作为区域公用品牌，于2008年2月在国家商标局成功注册。
温州市茶叶主管部门负责人称，茶叶对地理资源具有相对依赖性，因此，中国茶叶产业的生产和发展具有浓重的地域特征。各地区域政府、协会、茶农等整合区域资源，注册区域公用茶叶品牌的证明商标或集体商标，获得原产地标志形成区域公用品牌为主要形式的茶叶品牌建设模式，来带动整个产业，各地也涌现出了如：西湖龙茶、黄山毛峰、武山大红袍等知名的区域品牌。
区域品牌已给茶产业带来“红利”
有了区域品牌，会给茶叶产业带来什么变化？泰顺县茶特局副局长林伟群用几个数字向记者亮出了变化。
他称，泰顺的三杯香，在没有创区域品牌前，最便宜一斤只有10块钱。到了2011年拿下了驰名商标和国家证明商标后，品牌附加值高了，现在的价格最低价在40-50元/斤，等级高的绿茶曾在2000元/斤以上。
此外，各地政府每年投入很大的财力和精力，对品牌进行推广和宣传，当地茶叶协会也会每年支出100多万元用于参加各类展会及宣传，去年还首次在央视7套投放了6个月的广告。
现在“三杯香”在北京、上海、苏州等地茶叶市场都有一定的知名度，生产企业达到了105家，2013年产值达2.4亿元。2013中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示，泰顺县“三杯香”品牌价值从2011年的4.17亿元，上升到今年的7.16亿元。
而苍南“翠龙”,已是国家地理标志证明商标,该县已有10家茶叶企业获得苍南翠龙茶地理标志证明商标使用权,品牌价值从2010年的9500万元上升到2013年的2.15亿元。
另据平阳县特产站副站长谢前途介绍，平阳早香茶的区域品牌,在2013年中国茶叶区域品牌评估中显示,也已达3.03亿。
浙江省农业厅茶叶科科长罗列万称，从行业整体而言，培育区域品牌有助于提升区域整体品牌提升建设，从而可以和外来品牌整体对抗。另外，通过政府引导区域品牌培育，引导企业更加标准化生产和管理，提高整体产业的总体发展。
商报记者刘娜筱
