当新消费碰上“怀旧风” 温州人的“金温记忆”你打卡了吗

　　停驻在世纪公园的绿皮火车，承载着属于温州人的“金温记忆”。 柯哲人 摄　

　　温州网讯  绿皮火车在世纪公园停驻，留住一段属于温州人的“金温记忆”。在火车车厢场景中注入火锅、咖啡等餐饮元素，用新消费业态点亮城市的共同记忆。这一承载着历史印记和时代精神的“金温记忆”火车主题文化园，自今年国庆节对外开放以来，迅速成为市民争相打卡的热门去处。

　　1998年6月11日，从温州开往杭州方向的604次“海鹤号”列车驶上金温铁路轨道，宣告我国第一条地方合资铁路正式开通运行。随着时代的发展和科技的进步，旧式火车逐步退出历史舞台，金温铁路轨道拆除也被提上工作日程。

　　“基于温州人对于金温铁路的特殊情感，在铁路轨道处置方案上，我们提出了在城市中保留一小段铁轨，做成主题文化园的建议。”温州市城乡建设投资有限公司相关负责人毛洁骐告诉记者，为此，他们特别保留了一段140米长的铁轨，并斥资100多万元购买了一节“海鹤号”列车车头和两节绿皮车厢，打造了这个名为“金温记忆”的火车主题文化园项目。

　　走进“金温记忆”，便是走进一段温州的历史。文化园门口是一间上世纪八九十年代风格的小卖部，里头卖的也全是麦芽糖、老式机器爆米花、冰糖葫芦串等复古味满满的零食。绿皮车厢内整体采用修旧如旧的风格，搪瓷茶杯、手提箱、旧杂志等老物件陈列其间，每位上车的“旅客”还能得到一张定制版“金温记忆”火车票，由列车员打扮的服务人员打卡检票。一系列沉浸式的体验，最大程度地还原了上世纪九十年代金温线上绿皮火车的特质。

　　即便是在工作日，来这里打卡的市民也是络绎不绝。记者看到，除了带着孩子来感受自己童年的家长，一些五六十岁的阿姨更是带着满满一行李箱的衣服过来，结伴在现场玩起换装拍照。“以前坐绿皮火车去杭州都要十来个小时，现在高铁两小时能到。能保留这些旧物件还是挺好的，让现在的年轻人感受下社会进步和时代变化。”为了打卡拍照，特意穿着一身旗袍前来体验的市民张阿姨说，“趁着傍晚阳光好我们要多拍些视频和照片发朋友圈，拍完了再去车厢里吃顿火锅。”

　　坐着火车吃火锅，是“金温记忆”火车主题文化园为丰富消费业态所做的一次新尝试。“但这不是固定的，算是一种‘快闪店’的模式，过段时间我们就会换成别的餐饮店，让消费者每次来都能有不一样的体验。”项目策划运营单位相关负责人东子介绍，现在的新消费模式会越来越多地把消费融入具体的场景之中，而沉浸式消费本质上就是体验生活。怀旧情绪的融入，能迅速把人们带回往日的生活记忆中，便是消费者愿意买单的理由。

　　每一个人都是潜在的消费者，当人们的怀旧心理转化到消费活动当中，“怀旧消费”也就应运而生。事实上，近年来，怀旧风格的新消费场景已频频出现在温州街头，如五马集市大排档、高盈里老餐厅、虾匠龙虾馆、十八家面馆等餐饮店，都让消费者在非常符号化的场景中唤起情感共鸣，取得了一定的营销效果。

　　来源：温州日报

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　　记者 柯哲人 黄荣杰

本文转自：温州新闻网 66wz.com