华为小米龟兔赛跑，输的是谁？

　　●焦立坤

　　“龟兔赛跑”的寓言故事，正在中国手机圈上演。不过，教科书里的结局并不适用于这一赛场，新版的“龟兔赛跑”最终输家会是谁呢？

　　最近有市场调查公司报告称，今年三季度，中国手机市场的头把交椅换了人。曾经的销量冠军小米被华为迎头赶上，丢了第一。有人将这场比赛形容为，“乌龟”已经超过了“兔子”。

　　之所以称小米为“兔子”，因为这是一家靠营销起家的手机厂商，依仗首创的“小米模式”跑得够快，短短四年便创造出一个销量神话。而以技术路线见长的华为，经过了三年扎实的转型和积累之后，终于开始发力，甚至露出王者之相。

　　不过，小米可不认为“兔子”已经被“乌龟”追上。小米总裁林斌就站出来说话了，他说这个行业的所谓销售数字一直充满水分，把全球销售算成国内、找经销商压货冲销量、在网上刷单冲电商销量，什么招儿都有。而重要的手机互联网活跃度是很难作假的。支撑其立场的，是腾讯的一个关于安卓手机活跃设备排行榜，小米遥遥领先。

　　的确，一家的数据、一时的浮沉并不能代表最终的胜负。据说小米手机正在憋大招儿呢。最近唱衰小米的声音很多。而它屡屡被友商们调笑的是，迄今但凡有点名气的手机厂商中，恐怕只有小米手机还没装上指纹识别。

　　但我们看到的却是雷军的财富依然在增长。《2015胡润IT富豪榜》显示，雷军的财富翻倍到895亿元，超越李彦宏，排名第三。也是，在雷军的盘子中，手机似乎显得不那么重要了。小米越来越“不务正业”，最近还推出了平衡车。

　　而华为在手机终端上正倾注巨大的力量，从研发、渠道、销售等各个环节不遗余力，甚至发出要超越三星、超越苹果的号角。我只能说，华为和小米在下一盘不同的棋。只是这场比赛的选手不只是华为和小米，在技术大拿和营销高手的车轮下，像大可乐那样的公司会被不断碾压、被淘汰，而他们才是这场角逐的输家。