商场遍开谷子店 “二次元”打开年轻人消费新空间

　　奥特曼成为瓯海银泰周年庆主角。

　　每逢周末，温州的街头经常会出现这么一群人，他们身着动漫角色的服饰，背着精心设计的“痛包”（一种装饰有众多动漫人物徽章、玩偶等周边的背包），三五好友结伴而行，流连在各大商场的“谷子店”内，聚集在自动盲盒机前“吃谷”。这股二次元浪潮不仅为温州商场带来了新的增长点，更深刻改变了消费者的购物习惯，使“吃谷”成为了一种现象级的消费现象。

　　“谷子”由英文“Goods”音译而来，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品，如徽章、立牌、钥匙扣等。谷子经济的兴起，正是基于这些周边商品构建的消费文化和经济形态，它不仅是一种商品交易，更是一种情感寄托和文化认同的体现。

　　“二次元”经济成商场流量密码

　　近年来，谷子店的火爆程度不言而喻。原本只在商圈角落默默经营的小门店，如今已“登堂入室”，成为各大商场的“新晋顶流”。它们与潮玩、卡牌、cosplay、手办、主题餐厅以及快闪活动等共同构成了完整的二次元潮流消费生态。

　　今年7月，印象城MEGA推出的浙南首家二次元街区“二次呼吸”正式开街。精致的二次元布展、巨大的IP人物精修图与人形板、随处可见身穿二次元服饰的Coser……让人仿佛置身于一个梦幻的二次元世界。这里汇集了三月兽、模玩熊、猫受屋、暴蒙、IPSTAR等13家头部“谷店”，从几十到几百元不等的徽章、卡牌、亚克力摆件、手办模型、一番赏、盒蛋、漫画书籍、限量版海报，让人目不暇接。

　　一位偶然路过的顾客不禁感叹：“走几步就能看到不同的谷子店，感觉这一层都要被谷子占领了。”

　　而这只是传统商场拥抱二次元市场的一个缩影。

　　今年，越来越多的温州商场选择化身二次元“秀场”，热情拥抱“Z世代”的年轻消费者。仅在11月，温州就有多个商场综合体推出了不同的二次元活动：滨江万象城的泡泡玛特明星乐园、温州印象城的二次元宅舞表演，瓯海银泰万象城和永夜星河吧唧（徽章），南塘街区的温州首届电竞数字CXY动漫嘉年华……吸引了大量年轻消费者前来打卡。

　　温州名城广场相关负责人告诉记者，自今年10月引进3家二次元门店后，商场人流提升了20%以上，年轻客群比例显著上升。

　　年轻人“吃谷”，既是消费也是社交

　　在“吃谷人”的圈子里，“先吃饭，后吃谷”正成为一种流行的消费观念。这不仅是对量力而行、理智消费的倡导，更是年轻人生活方式的一种体现。他们愿意将闲钱投入到购买“谷子”中，以此来表达对作品、角色的喜爱，并获取一种心理满足感。

　　经常光顾“谷子店”的上班族小秦坦言，“现在买‘谷子’的消费已经超过了日常用品，但我收获的快乐却是翻倍的，让我暂时忘却了工作的压力。”

　　00后佳佳说，“谷子”对她和她的同龄人来说，超越了普通商品的范畴，通过参与“拼团”活动，和原本陌生的网友们有了交流的机会，互相分享对动漫角色的热爱与见解，形成了独特的社交圈。有多余的徽章时，大家还会在专门的线上平台上进行交换，或是展示自己精心搭配的“痛包”，互相“排阵”比拼，吃谷已经成为连接彼此的社交桥梁。

　　“千万不要小看这些年轻人的购买力。”名城广场谷子店“谷研社”老板恩云告诉记者，年轻人非常愿意为情绪价值买单。调查显示，在观看动漫、漫画的人群中，88.71%的人愿意购买“谷子”，81.78%的人购买过“谷子”。

　　“二次元”用户的群体日趋庞大，成为一股不容忽视的消费力量，也催生了越来越庞大的“谷子经济”市场。近日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的分析报告显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年将达到近1700亿元，预计2029年整体市场规模有望超3000亿元。

　　恩云表示，就是因为看好二次元产业的发展前景，今年他跨行开出了一家120多平方米的谷子店。他透露，虽然谷子店门槛不高，但想要做好并不容易，需要投入大量精力进行选品和运营，现在仅门店的铺货成本就达到了60万元以上。但对未来他充满信心，门店开业半月来，就受到了极大关注，仅几条抖音视频就突破了5万以上的点击量，营收也相当可观。

　　让人气流量转化为消费流量

　　在线上零售不断冲击实体零售的当下，谷子店已成为商场赢回客流最大的突破口之一，不仅仅是温州，放眼全国，谷子店正在成为实体商圈的消费新贵。

　　以往“打折回馈消费者”是商超综合体周年庆最大的主题，但在今年瓯海银泰8周年庆活动上，占据商场绝对C位的却已变成了奥特曼。目前，国内已有超20个一、二线城市在打造“二次元”消费城市地标，参与范围超60个城市核心商业圈。

　　温州名城广场运营管理人员表示，名城广场对几家谷子门店实施房租优惠策略引入二次元业态，不仅仅是为了带动客流和销售，更希望通过优质的内容和活动不断与年轻人产生互动和共鸣，从而打造一个更加年轻、时尚的购物环境。未来，他们还将持续通过二次元业态的引入和挖掘助力实体经济发展，搭建多元、新颖、独特的商业场景，让人气流量转化为消费流量，并呈现青年潮流与属地文化创新融合的IP盛宴。

　　温州市动漫协会会长戴晓春表示，当前，温州热爱二次元的群体不断扩大，“我们在酒店里举办的小型活动都能吸引几千名爱好者来打卡，大型漫展可以达到50万人次的体量。”近些年来，温州二次元的氛围正在慢慢形成，与二次元相关的活动和产业也在陆续增多，成为拉动经济发展的新引擎。随着二次元文化的持续火热与消费模式的不断创新，其对于推动文旅消费新场景构建、深化“二次元+”商业组合拳的作用将更加凸显。

　　来源：温州日报

　　原标题：商场遍开谷子店 “二次元”打开年轻人消费新空间

　　记者：邓帆慧

本文转自：温州新闻网 66wz.com