“电竞+文旅”“游戏+戏曲” 瓯韵南戏“破圈”绽放

　　泰顺廊桥元素。 图片由游戏公司提供

　　游戏中的南戏古戏台。

　　本报记者 冉梦蝶

　　雁荡山、楠溪江、百丈漈、泰顺廊桥等诸多温州元素在游戏《梦三国2》中一一呈现，让玩家在二次元与诗画山水实现一场梦幻“邂逅”；“诸葛亮”换上刘伯温帝王师套装，“梦·姜维”摇身一变东瓯王，带领玩家追随游戏人物脚步，纵横捭阖逐鹿山河；线上游戏开启“寻韵温州·九龙宝匣”，得线下温州景区门票，吸引众多玩家打卡关注……

　　今年，我市加快了文旅产业数字化转型步伐，温州市文化广电旅游局与杭州电魂网络科技股份有限公司携手打造“电竞+文旅”跨界联动合作新模式，将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体，在拓宽文化和旅游传播渠道，助力旅游景区、传统戏曲进一步提升知名度和影响力的同时，也为游客提供更加多元化、个性化的文旅新体验。

　　传统南戏碰撞国风电竞

　　随着“千年一梦”的念白声起，一场南戏溯源之旅缓缓展开。7月4日，电魂网络《宋韵瓯风戏千年》联动视频正式上线，画面中，温州南戏推广大使、瓯剧名家方汝将或置身雁荡山水间、或登临永嘉古戏台，化身不同的瓯剧角色，戏韵声腔婉转悠扬，唱念做打举手投足，将温州南戏的发展传承娓娓道来。

　　南戏是历史上最早的“以歌舞演故事”为特征的成熟戏曲形式，诞生于温州。如何让南戏以更鲜活的姿态，古韵长流，“破圈”走向年轻人？

　　5月31日，温州市文化广电旅游局与电魂网络正式签署文旅数字化战略合作协议，在“景点数字化创新”“地域人文皮肤换装”以及“温州戏曲文化宣传”三大核心版块展开深度合作，共同推动“电竞+文旅”的融合发展。

　　除了视频推广外，在本次联动版本中，《梦三国2》以方汝将老师主演的经典瓯剧《东瓯王》为蓝本，为游戏角色“梦·姜维”设计了南戏主题换装。设计过程中，团队深入研究东瓯王的人物特征以及瓯剧的艺术特色，无论是角色神态、动作设计、人物配音等方面，都力求做到对传统瓯剧的保护和还原，让用户在游戏中领略到温州南戏的独特韵味。

　　“我们多次来到温州，去南戏博物馆和传承人面对面，取景地、角色、道具、文案……都打磨了很久。”据电魂网络团队相关负责人介绍，此次合作将利用游戏平台和数字技术，为温州南戏的宣传推广注入全新活力。

　　电魂团队伸来的橄榄枝，正好戳中了方汝将一直以来普及宣传瓯剧的诉求点。“前些年我用瓯剧唱《神女劈观》，一天就是好几万的点击量。”方汝将说，《神女劈观》出自知名游戏公司米哈游出品的《原神》。在他看来，这些游戏拥有庞大的用户群体，且以年轻人为主，通过这种年轻群体喜闻乐见的联动展现方式，能够拉近戏曲与年轻人的距离。

　　登录游戏，还能发现更多的南戏元素。比如打开城镇地图，就能发现以楠溪江苍坡李氏大宗祠戏台为原型搭建的昆曲古戏台，让玩家在游戏剧情和任务中深入了解南戏文化，串联起年轻人热衷的流行文化符号，擦亮“南戏故里”金名片，让戏曲瑰宝从历史中款款走来，让故事越演越新。

　　引景入游带动引客来温

　　“温州好，别是一乾坤。”7月25日更新的《梦三国2》游戏场景中，雁荡山、楠溪江、百丈漈、泰顺廊桥等经典自然人文风貌在城镇地图或竞技地图上一一呈现，让游戏玩家可以全方位感受温州奇秀瑰丽的山水胜景，成功助力景区打开一条触及年轻消费者的便捷通道。

　　据市文广旅局相关负责人介绍，通过数字技术将自然景观、温州非遗搬到游戏之中，是温州文旅突破时间、空间限制，对外宣传文旅资源的全新尝试，也是探索“引景入游、以文促游、景游联动”产业化发展的重要实践。玩家在游戏中，可以跨过雁荡山仙桥，仰望文成百丈漈，看廊桥飞虹架起、赏楠溪烟云如梦……此外还有竹筏漂流、太极小镇、公阳利柿节等独特景观、非遗文化及民俗，在游戏里一一呈现，为用户和游客带来多元一体的景游联动体验。

　　为进一步将游戏剧情与文旅IP相结合，《梦三国2》团队以刘伯温为灵感，为经典游戏角色“诸葛亮”量身打造了一款“地域人文皮肤换装”——刘伯温帝王师套装。为此，美术原画团队亲赴刘伯温故里，进行实地考察，深挖文化底蕴，通过古朴精巧的服装设计，将八卦、兵法、星象、帝师冠等文化符号设计制作成系列人物配饰，将刘伯温的智慧与诸葛亮的形象相结合，探索年轻化表达，让游戏打造的梦幻空间与现实世界产生更多联系，吸引更多年轻群体了解和感受温州深厚的文化底蕴。

　　线上游戏链接文旅IP“玩”出新花样，线下旅游景区借势“引客”促发展。为了让景区搭上游戏流量快车，此次联动特别推出“游温州抽门票”互动，发布信息喊话全国《梦三国2》游戏迷，推出系列惠游活动，探索景点、完成任务可赢得线下百丈漈等景区门票，强化游戏玩家对景区的认同感和归属感，吸引更多玩家转化为游客，助力温州文旅在全国的知名度和影响力更上一层楼。

　　据悉，我市还将继续深化“电竞+文旅”，积极通过游戏、动漫等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销，谋划打造一批相关联景点IP和延伸创意产品，用更加年轻化的表达方式展现“诗画山水　温润之州”的魅力，实现文旅宣传“出圈”“破圈”，进一步激发广大年轻群体到温州旅游消费的热情。

本文转自：温州新闻网 66wz.com