“现货开售”回归今年“6·18”你“买买买”吗？

温州网 2024-06-05 14:26:51

　　温州网讯随着今年“6·18”大促的启幕,年中购物狂欢节正式打响。记者注意到，今年“6·18”大促，天猫、京东、苏宁、唯品会、抖音等各大电商平台不约而同取消沿用了多年的预售制，“现货开售”重新回归，让消费者重新燃起了对购物节的期待。

　　　电商平台首战开启

　　“昨天我购物车又加购了一些东西，你买了啥？”小A问。

　　“什么？‘6·18’已经开始了？”小B后知后觉道。

　　是的，虽然距离“6·18”的实际时间节点还有10多天时间，但年中大促之战早已打响。

　　记者梳理发现，唯品会和苏宁易购率先起跑，早在5月17日便开启“6·18”活动。拼多多紧随其后，于5月19日起开启“6·18”。5月20日谐音“我爱你”，天猫、快手等多个平台，都选择在这一天开启。抖音则是选择5月24日启动“6·18”。开售时间最晚的，倒是最先倡导“6·18”大促的京东，定档5月31日。

　　不仅各电商平台开售时间各异，结束时间也并不都是选择6月18日当天，快手甚至在6月19日至6月30日还会做爆款返场。粗略计算，提前起跑加上结束时间延后，让各大电商平台的年中大促时间变得非常长，除了京东“6·18”只有19天销售期外，多数平台销售周期都在30天左右，快手更是将大促时间拉长至42天。

　　目前，在第一波大促结束后，不少平台已经发布了战绩。比如天猫方面最新披露数据显示，开售仅4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万元；唯品会数据显示，“6·18”年中特卖节自5月17日晚8点开启以来，女装、运动户外、珠宝首饰、美妆护肤等迎来销量快速增长，女装整体销量同比增长超45%，珠宝首饰销量同比增长近20%。

　　　“现货开售”取代预售制

　　“简单化”成为今年大促的热词。

　　“这几年电商平台所谓的预售制，不仅等待发货的时间很长，我们还要根据平台规则研究凑单攻略，计算怎么花钱最合适，耗时耗力不说，往往付款后才发现还有更划算的方案。”市民王先生说。

　　预售机制曾是电商平台为缓解物流压力、帮助商家提前备货而设计的一种营销策略。预售制下，消费者需要先在预售开启后支付订金，然后等几天后再付尾款，商家才会发货。从看中一个商品到商家发货，消费者等十几天。近几年随着满减机制越来越复杂、等待周期越来越漫长，消费者的体验越来越差，广受诟病。记者注意到，预售制这一沿用了多年的大促规则，在今年“6·18”期间被各大电商平台砍掉，纷纷宣布“现货开售”。

　　“其实从去年‘双11’开始，我对购物节的期待值就逐渐下降了，真不想在复杂的规则中‘薅羊毛’。现在想买啥就直接买，就图个商家能直接发货，很少专门去凑单了。”经常网购的市民黄女士表示，今年的“现货开售”的确值得点赞，但她还是会保持理性消费，按需购买，“我希望电商平台能够继续推出更多真实、直接的优惠活动和服务，让消费者能够真正受益。”

　　价格力是平台竞逐关键

　　今年“6·18”，价格力仍是电商平台竞逐的关键，低价、实惠、性价比等是吸引消费者的重要因素。记者对各大平台的一系列优惠活动和服务进行分析，发现今年的“6·18”消费者可以享受到更加简单、便捷的购物流程，还可以获得更加实惠的价格和更加优质的服务。

　　例如，天猫方面将升级价格保障服务，让消费者“简单买、放心买”。平台除了进行先涨后降管控外，还支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。此外，“6·18”期间还将推出多个升级购物体验举措，如活动商品包邮、提供运费险等；京东不卷时长“卷体验”，将通过免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，提升消费体验；拼多多更是主打“全网底价，不惧比价”，放出了超低门槛满减券，满60元即可减，并且“6·18”期间不设优惠节点，24小时无差别，随时买随时享折扣。

　　平台在“6·18”大促中各显神通，消费者则更为冷静，比价已成常态。热爱生活的90后潘越每到大促期间依然会习惯囤些生活用品。“哪便宜我就去哪囤货呗。现在在抖音直播间看得比较多，上链接就上头，还有像拼多多的‘百亿补贴’还是确有实惠的。”潘越说。