龙年备年货 “龙元素”火热

　　图为“老凤祥”龙年金首饰。

　　农历龙年未到，“龙元素”商品已经开始热卖。进入2024年，各大电商平台的“含龙量”开始激增，消费者“淘龙”热情高涨。记者了解到，头顶犄角、外形各异的龙玩偶及手办成为新晋顶流，频频登上热销榜单。同时，一些知名品牌已经开始做起了“龙生意”，像黄金饰品、龙年茅台生肖酒、农夫山泉生肖典藏版等相关衍生产品在社交平台上火热起来。

　　高金价不减“龙”热

　　元旦过后，记者走访温州各大商场的黄金柜台发现，龙年贺岁金条、以龙为元素的金饰品纷纷亮相，吸引了不少市民购买。

　　“最近，来买龙年生肖系列产品的客人还挺多的，有些客人还拿着‘小红书’上的款式来找类似的。”周大福温州某商城专柜的销售人员告诉记者，生肖系列3D硬金的款式比较多，因为工艺比较复杂，一般都不按克数来计价，价格基本从几百到几千元不等。

　　记者采访当日，周大福专柜足金（首饰、摆件类）价格为626元/克，即便商场活动每克黄金立减20元，但加上工费，每克金饰的价格也要超过600元。尽管如此，黄金柜台前仍有不少想要购买和了解金饰的消费者。

　　“我妈妈属龙，农历春节前，我想送她一件带‘龙’的首饰。今天也是先过来看看，有哪些新款式。”一位前来购金的消费者告诉记者，虽然现在金价还是居高不下，但总归还是有实际的购买需求，“比较偏好红绳系列的生肖饰品，寓意美好，价格实惠。”

　　文创“含龙量”上升

　　“2024龙年文创”近几周稳居淘宝热搜榜。记者发现，像龙年记事本“神龙本”“有龙则灵”、龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。龙年创意红包、龙年春联、龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也都陆续登上淘宝热搜榜。

　　以故宫淘宝上线的2024年龙年手撕挂历和台历为例，销售数量均已超万套。此外，还有不少博物馆挖掘馆藏文物文化内涵和特色，开发出更多有创意的龙年文创产品。中国国家博物馆以镀金点翠鸟架步摇为灵感，创作出龙形金步摇夜光书签；上海博物馆以战国四纹龙镜和上博馆藏青铜器纹饰为灵感，分别创作了四龙纹铜镜袖口和青铜纹袖口。

　　淘宝方面公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万条。

　　市场紧抓“龙”机遇

　　日前，龙年茅台酒开启申购。“i茅台”平台显示，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。申购结果公示，共计8589217人次申购，19475人申购成功，成功概率为0.2%，相当于一千个人只有两人可以抽中。

　　此外，记者还注意到，不少品牌也紧抓市场机遇，在包装或产品上融入了各类龙元素。比如，农夫山泉跟风推出了龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”，一套双瓶；伊利、旺仔牛奶、可口可乐及加多宝等纷纷换上“新衣”，分别推出龙年限定款龙年罐；玩具品牌乐高推出新春系列祥龙纳福龙，弥鹿推出DIY龙年礼盒龙行大运；糖果类的阿尔卑斯、徐福记等也推出龙年大吉礼盒。

　　为何生肖产品如此受欢迎？业内人士表示，从消费者角度来看，之所以会选择每年一度的生肖产品，主要是因为大家的消费取向从以往功能主义转向心理需求，更加注重趣味性、主体性，通过消费去寻找一些新奇的体验和一些流行的IP元素，从而获得心理上的满足。不过，对于企业而言，想要推出受消费者喜爱的产品，还需要在生肖元素设计上有文化的表达。

　　来源：温州晚报

　　原标题：龙年备年货 “龙元素”火热

　　记者：余婷婷

本文转自：温州新闻网 66wz.com