五大IP发布 解锁温州休闲旅游新模式

　　洞头韭菜岙，海洋文化旅游节。刘伟 摄

　　文成侨家乐民宿水云见源。　黄成标 摄

　　徐岙底节气乡野市集。 图片由墟里·徐岙底提供

　　楠溪江滩地音乐公园，星巢音乐节。 翁卿仑 摄

　　赴一场民宿之约、来一次Citywalk、觅乡野闲趣、享海岛时光、品音乐漫都，温州的打卡方式又上新啦！10月15日，温州模式的休闲旅游IP在洞头发布，温州民宿集群、Citywalk、乡村社区、海岛休闲、音乐漫都等五个温州休闲旅游IP及休闲旅游线路统一亮相，引领休闲新风尚。

　　“休闲发展与生态文明”专题对话暨温州模式的休闲旅游IP发布仪式由温州市文化广电旅游局、温州大学、浙江省休闲学会主办，10月14日启幕当天，200余位来自知名高校、科研机构、旅游学术期刊、文旅企业的休闲学领域专家学者开展头脑风暴，为助力温州文旅高质量发展提供智慧与方案。

　　此次发布的五个休闲旅游IP都立足本土资源的有效保护与合理开发，推动文旅资源与地域品牌的创造性转化、创新性发展，融合独特性、应用性与传播性，以文旅赋能发展，适应人民群众对文化和旅游个性化、特色化、体验化、品质化需求，创造了可观的经济价值和社会效益。

　　赴·民宿之约

　　“侨家乐”里喜开颜

　　近年来，我市致力于打造特色民宿集群IP，通过培育创建温州“侨家乐”民宿品牌，发挥民宿集群化效应，统一民宿品牌形象、统一民宿管理标准，不断推动民宿精品化、产业化、集聚化发展。

　　文成是“侨家乐”品牌民宿发源地，民宿集群作为文旅赋能乡村振兴的新型载体，是当地培育富民产业、盘活文旅资源、引领休闲转型的典范。截至目前，文成已创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿23家、在建12家、整村推进6个。“侨家乐”累计接待游客40.3万人次，接待过夜游客18.7万人次，实现综合收入超过1.42亿元。

　　南田镇武阳村地处“天下七十二之第六福地”，是明朝开国元勋刘基故里，也是刘伯温传说的发源地。在把握乡村肌理不改、历史文脉不改、古建筑结构不改的基础上，当地盘活闲置资源，打造了“隐居”“迷途武阳”“百汇阳轩”“隐居武阳”等一批精品民宿。“红酒配红薯”或是“曲酒加咖啡”，“古”韵味撞上“洋”潮流，引来体验游客络绎不绝。

　　武阳村的蜕变只是文成“侨家乐”品牌建设的一个缩影。多点布局促进乡村民宿提质，打造5个侨家乐集聚区，直接、间接带动农民就业5000余人，推广杨梅、糯米山药等特色农产品，让房屋“增值”农民“得利”，让侨胞“回归”侨资“回流”。

　　通过“侨家乐”还能串联起文成特色休闲线。刘伯温故里旅游景区底蕴深厚，龙麒源、猴王谷景区青山碧水，天鹅堡滑雪场纵情驰骋，多样玩法等你解锁。

　　溯·古城印记

　　来一次鹿城Citywalk

　　今年，鹿城将城市中的元素重新串联，推出限定版Citywalk打卡线，让市民游客从不同视角重新解读眼前的东瓯名镇。游客可以乘坐山水斗城红黄蓝巴士 叮叮当”号，由东到西贯穿古城，串联起郑曼青文化艺术中心、墨池坊、南戏博物馆（朱自清故居）、兰芬徐宅、九山书会、宿觉名山、妙果禅钟、西城壕、瓯海公学、州治旧址（谯楼）等十大站点。一路穿行在街头巷陌，途经由时光雕琢的各色文化符号与新老地标，沉浸式感受悠悠岁月，深一度体验温州城的千年风雅。

　　召集都市玩家，组建白鹿城文旅传播官志愿队伍，带领游客到鹿城嬉嬉吃吃眙眙戏，同时集思广益征集更多潮游鹿城新玩法，不断解锁白鹿城的活色生香；推出都市集章，精心设计都市漫游巴士集章手账本，包含地图、景点介绍以及周边美食推荐等内容，跟着手账本游鹿城，在空白页写下游玩心得，打造个人专属版Citywalk记忆。

　　古城治愈烟火气的背后，是鹿城立足 “城景一体”，采取“绣花”功夫织补式更新，腾挪空间发展文旅新业态、新场景、新功能——城中村片区改造成了小坝坊音乐主题慢生活街区，成为年轻消费者休闲聚会的网红打卡地；道路拓宽工程留下的闲置空地蜕变为城市岛屿，成为集文创、展览、音乐、餐饮为一体的休闲新空间；多次整治未果的街头菜市场开发成了双井坊市井烟火文旅街区，成为地道市井烟火消费新场景。

　　觅·乡野闲趣

　　泰顺乡村藏着“宝藏”

　　古村如何活化？古宅如何焕新？旧乡村怎样对接新需求？近年来，泰顺徐岙底与筱村公社在乡村社区建设的道路上不断实践，蹚出了一条乡村振兴新路子。

　　徐岙底是泰顺保存最为完整的古村落，这里的古民居，以土木结构为主，蛮石垒砌的青瓦墙壁，屋檐翘挑的别具匠心。2018年，泰顺县政府与墟里（上海）文化传播有限公司签约，以社区化统一运营和村民共生的模式开发古村。终于，800年古村落重焕生机。祠堂、忠训庙、红粬工坊、文元院、举人府等人文景观分布村中，品牌民宿、节气市集、农事体验吸引越来越多的游客前往。

　　2016年，在上海经商的泰商吴春华怀揣着回馈家乡的情怀，盘下坳头村空置的老旧木房，承包抛荒山地，投入近1.5亿元建设“筱村公社”文旅项目。一年四季，山坡花海花开不败，300亩有机果园水果不断档，此外还有萌宠乐园、筱村宋集、民俗文化馆等，融合生态保护与乡土科教、耕读文化与公社风情展示为一体，让村民鼓起“钱袋子”，让游客体验家门口的“诗和远方”。

　　以古村徐岙底为起始点，泰顺推出三日休闲游线路，串联起徐岙底、筱村公社、文兴桥、廊桥记忆馆、泰顺廊氡旅游度假区、廊桥文化园、云岚牧场、库村古村落、南浦溪景区，品鉴山水廊桥，踏上值得细品的乡村人文景观带。

　　享·海岛时光

　　动静皆宜的海上花园

　　曾经的洞头海岛游是这样的：去本岛海拔最高点的地标望海楼领略闽瓯文化、渔村生活、百岛一望，去半屏山景区走走东海临崖第一栈道、欣赏海上风光，去中屿景区、海上月堤、灯塔等各种网红点拍照打卡，去大沙岙景区挖挖沙子、踏浪游泳，去渔村排档尝一口鲜味……

　　是时候换种玩法了。

　　近年来，依托于体育旅游中的水上运动业态，洞头探索出海岛＋体育旅游模式，业态模型已从海岛观光向海岛休闲转变，全力打响“海岛休闲IP”。目前，洞头已获批建设国家海上国民休闲运动中心，建设浙南水运中心游艇码头、燕子山“管海者”“玩海者”基地。

　　当地大力培育帆船帆板等海上运动业态，在韭菜岙沙滩、东岙沙滩、大沙岙海滨浴场、中屿等到你等景区景点推出休闲海钓、体验出海捕鱼、享受渔家生活，并引进了摩托艇、帆船帆板、空中飞人、滩涂乐园等海上运动产品，形成了环中心渔港星光经济带、韭菜岙-蓝海湾度假中心、东沙不夜港等夜间消费集聚区，实现“白天游玩”+“夜间消费”的全产业链对接。

　　蜿蜒曲折的海岸线、一望无垠的蓝色海湾、壮美如画的渔港风情是洞头“以赛为媒、以体促旅”的自然禀赋，当地连续举办十三届全国海钓邀请赛、两届国际铁人三项赛，承办“绿水青山”中国休闲运动挑战赛，打响海上运动赛事品牌。

　　品·音乐漫都

　　永嘉搭起舞台唱起歌

　　“借问同舟客，何时到永嘉”。永嘉是中国山水诗的发祥地、瓯江山水诗路核心地，诗与歌的曼妙在楠溪山水间萦绕了一千多年了。以音乐为触媒，近年来，永嘉逐步走出了一条以“音旅融合”引领文旅产业融合，助力乡村振兴的发展路径。

　　2017年，盛大的摇滚乐，开启了岩头ROCKTOWN乃至永嘉文旅的新篇章。发展至今，永嘉基本形成“一园两区三营四节”布局，即一个以音乐文化休闲为主题的滩地公园；丽水街文艺生活目的地、狮子岩音乐人家两大音乐街区；星巢音乐营、麋鹿星球艺术营（COART　艺术营）、沃克秀音乐营三大音乐营；楠溪江ROCKTOWN音乐节、楠溪江星巢秘境音乐节、楠溪江XIHUROCK音乐节、楠溪江跨年音乐节四大贯穿全年的音乐节。

　　连续7年共8届楠溪江音乐节累计吸引超30万人次的游客、歌迷，最多一天达3万人次，崔健、朴树、许嵩、毛不易等300余位知名音乐人来演出，音乐已经成为楠溪江的代名词，为这里带来了更大的知名度与客流。2023年上半年仅两大音乐节就带动消费2.35亿元，不仅为当地群众提供了大批就业和创收机会，带动了农副产品生产销售，更吸引了浙旅、复星、金茂、金泰、怒放青春、开元等大企业前来投资、落地项目。

　　立足“乡村音乐漫都”这一核心IP，围绕音乐元素，永嘉打造连接滩地音乐公园、丽水街、下日川、自然岛、哈比特部落等重要节点的音乐旅行游线，听一场音乐会、逛一逛黑胶馆、麦饼配上咖啡，古村融入艺术，山水因运动而激情，身心因音乐而得到疗愈。

　　来源：温州日报

　　原标题：五大IP发布 解锁温州休闲旅游新模式

　　记者：冉梦蝶

本文转自：温州新闻网 66wz.com