节后市场热度不减 “文化伴手礼”持续走俏

　　温州网讯 春节的喜庆气氛渐远，温州非遗年礼市场的热度却依然“在线”。记者近日走访发现，以永嘉乌牛早茶、瓯窑文创、温州老酒等为代表的“文化伴手礼”在节后持续走俏，一场从“买实惠”到“买文化”的消费观念升级，正为温州非遗的当代传承注入新活力。

　　在永嘉乌牛早非遗传承人余信秒的工作室，节后的发货依旧繁忙。“春节前预售就远超预期，节后补单不断。”余信秒介绍，其新推出的“来自温州的礼物”新春茶礼盒，内含“乌金献瑞”“牛转乾坤”“早春报喜”三罐茶，巧妙融合茶香与地域文化，尤其受到返乡温商和年轻群体的青睐。“过去大家看重实惠，现在越来越多人关注商品背后的文化内涵。”她坦言。

　　作为永嘉县人大代表，余信秒近年来致力于推动“温州礼物”品牌化。她将“礼，是瓯越之礼；物，是风土之物”的理念融入产品，在礼盒上题写“一瓯绿韵三江煮，二月乌牛四字香”的话语，将文化“编码”进产品。“很多客户反馈，终于有了能代表温州文化高度的茶礼。”这让她看到了市场对高品质非遗文化产品的渴求。从去年首届温州康博会上的创新茶饮，到如今持续热销的文化茶礼，余信秒始终在探索“守正创新”——坚持使用核心产区茶青与传统工艺，同时在包装与品饮方式上大胆突破。“传统不是束缚，而是创新的底气。”她说。

　　同样感受到市场热情的还有永嘉瓯忆新瓯窑创始人黎刚平。他认为，结合节庆主题的文创、有知名文化IP背景的文创、寓意美好或设计“可爱萌趣”的文创，更容易获得市场青睐。“市场接受度高的文创，往往具有高性价比和‘一眼就想拥有’的吸引力。”黎刚平分析，当前一部分非遗礼品“扎堆”走俏，预示着其将从短期热点转向长期稳定的消费存在。未来，非遗文创需更深度挖掘本土故事，走向特色化、年轻化与融合化。“坚守传统与拥抱市场就是守正创新。我们有多年研发积累的‘根本’，现在正是团队发挥年轻优势，大胆开拓创新的时候。”他展望道。

　　这股“非遗热”并非孤立现象。新春前后，一款由温州市酒类行业协会与温州瓯菜工匠联合会监制的“温韵”牌温州老酒也在春节前推向市场，因其富有温州本地特点且质优价惠，因此在为温州特产矩阵再添文化新选之余，成为新春后的又一文化消费新潮。

　　来　源：温州日报

　　原标题：节后市场热度不减 “文化伴手礼”持续走俏

　　记者 陈佩蕾

本文转自：温州新闻网 66wz.com