电商拼情绪价值，消费者买单仪式感 年货节“卷”出新年味

　　新年伊始，电商届也迎来了2026年第一个重头戏——年货节。30分钟速达的生鲜、AI定制的祝福、能分享的大礼包、氛围感拉满的“新年战袍”，各大平台扎堆比拼“情绪价值”，把办年货从“任务式囤货”变成了“沉浸式寻乐”。 □晚报记者 余婷婷 文/摄

　　30分钟年味“鲜”到家

　　最高有2026元券包

　　“早上刚念叨想吃波士顿龙虾，中午就收到了，还带着冰碴儿，太新鲜了！”温州龙湾区的上班族陈女士对着手机屏幕点赞，她通过淘宝闪购下单的年货礼盒，不到半小时就送达家门。2026年年货节，“即时满足”成为年轻消费群体的核心诉求，电商平台纷纷加码即时零售，让年味无需等待。

　　淘宝闪购“30分钟送到家”早在2025年12月底就拉开年货节序幕。平台整合盒马鲜生、天猫超市的优质供给，联合大润发、沃尔玛等连锁商超，将智利车厘子、红颜草莓礼盒、澳洲和牛肥牛卷等品质食材送货上门，还有“马上有钱”银柳福桶、新年玫瑰花束等节庆好物悉数上线。消费者只需搜索“年货节”进入会场，就能领取最高2026元券包，叠加多档满减优惠，一站式购齐所需年货。

　　另外，盒马同步升级即时服务，温州新开的门店加密配送补货频次，确保车厘子、年宵花等上千款年货不断档。其云享会上线的80余款门店同款礼盒，让身处温州县域的消费者也能同步享受到高品质年味。

　　科技添趣“黑魔法”

　　“AI购”有趣又贴心

　　“输入‘给爱喝茶的爷爷选年货’，京东AI购直接推荐了带溯源码的茶叶礼盒，还对比了三家口碑品牌，连搭配的茶具都选好了，省了我好多功夫！”95后小李分享着自己的“智能采购经”。今年年货节，科技不再是冰冷的概念，而是融入心意的“调味剂”，让送礼和采购都变得更有趣、更贴心。

　　京东全新推出的“京东AI购”独立App，成为年货采购的“智能助手”。这款内置大模型的App，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，用户只需输入简单指令，就能唤起私人买手智能体，系统会根据用户偏好、历史行为和实时需求，提供商品推荐、消费方案甚至价格对比建议。

　　盒马则推出AI定制专属礼品卡服务。用户可根据商品和盒马IP，生成专属裸眼3D动态电子封面，既能定向发送给好友，也能一键分享至群聊，让传统的红包祝福变得“会讲故事”。

　　场景细分“暖人心”

　　全龄需求一站式满足

　　从寒潮中保暖的厚外套，到毛孩子专属的年夜饭；从长辈钟爱的传统礼盒，到年轻人追捧的潮流好物，2026年年货节精准捕捉多元消费需求，让每个人都能找到属于自己的“新年味道”。

　　元旦前后的寒潮让保暖需求激增，唯品会于1月3日晚8时正式开启新春年货节。活动期间，服饰类商品保持双11、618同等优惠力度，前38小时推出红包超级直降，爆款商品在大促价基础上再打折，同步上线的24小时大牌狂秒活动中，诸多爆款低至30天内最低价8折。后续还将在1月25日、2月4日晚8时推出62小时限量爆款活动，为消费者送上冬日暖意。

　　盒马首次推出的宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，让“毛孩子”也能参与团圆。天猫年货节则拉长周期至41天，分预售、现货两阶段，1月1日开启预热后，以“官方立减”的便捷玩法覆盖全品类，消费者无需凑单即可享受单件直减优惠。

　　苏宁易购则主打“购物+年俗体验”双融合，在温州各门店精心筹备了一系列互动活动：热闹的电竞比赛吸引年轻群体踊跃参与，亲子包饺子、手写春联等传统项目则让家庭消费者沉浸式感受年味，让购物成为一场充满烟火气的节日欢聚。线上平台同步联动，各类年货商品与线下活动形成互补，满足不同消费者的多元需求。　

本文转自：温州新闻网 66wz.com