与经典IP联名 与国潮共舞 温州制造品牌文化“出圈”

　　年初以“开门红”系列为代表，德力西电气以浓烈张扬的中国红推出“十二生肖开门红”开关产品，并发布“开门红　启红运”视频将家居美学与国风水袖舞相融合，产品销量快速增长。此外，通过与颐和园等经典IP联名共创，与越剧等国粹元素联袂唱和，将东方美学融入电气产品制造，推动家居类业务创新增长，也让品牌焕发新魅力。在2025世界品牌莫干山大会上，德力西集团被授予“文化焕新创新案例”奖。

　　随着个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长，近年来越来越多像德力西一样的温企独辟蹊径，以“文化+”融合打响品牌知名度，开辟出一片新市场。

　　在设计方面主打国潮牌。森马与敦煌研究院合作，推出了“敦煌印象”系列，将敦煌壁画中的经典图案融入服饰设计中，向消费者讲好中国传统文化故事，深受家长和孩子的喜爱。康奈集团着手研发主题鞋，将国风、科幻等时尚潮流元素融入产品设计中，打造“潮流新国货”，蹚出了一条孜孜以求的创新之路

　　利用“IP+品牌”联名打造爆款。如乔顿服饰通过打造国人西装文化IP，休闲又不失端庄的西服刷新了大众对绅装概念的认知。奥康聘请《时尚大师》节目内顶尖设计师，深度挖掘奥康的品牌特质与中国文化元素的碰撞，持续提升产品溢价能力。

　　不仅如此，文化和制造业的融合，催生了新型消费业态。不少温企拓展产业链，开辟新赛道，实现可持续发展。

　　位于龙港的华旭实业探索“文化+”跨界融合，并发起原创儿童绘本全产业链项目，深耕儿童绘本领域，成为了第一个“吃螃蟹”的人。通过组建创作团队、与高校共建研发中心、开出华旭绘本馆……一系列创新尝试开创了国产绘本自主发展的新路径，由该公司原创并取得版权的儿童绘本已达700多件，短短几年间，华旭实业就完成了从传统制造型企业转型成为文化创意型企业的蝶变。

　　“如今，年轻消费者追求的不仅是单一文化产品，还希望拥有能为其带来丰富体验感和情感附加值的消费方式。”华旭实业公司负责人说道。

　　而沉浸式的体验，为企业产业提供了更加广阔的发展空间。今年“五一”假期，来自江苏的游客张先生在康奈集团工业园区体验了制鞋“黑科技”后，要用测出的数据“私人定制”一双鞋子。这种注重参与互动的工厂“新玩法”让消费者对企业文化有了更为直观的感受和认同。康奈集团党委书记蔡发荣介绍，在康奈，游客可以体验3D打印、AI设计等先进制鞋工艺。游客想把自己的姓氏织在鞋面上，可以直接跟设计师沟通，此举丰富了消费场景，给消费者带来全新的体验。

　　当前，以5G、大数据、AI等为代表的新技术为受众带来全新文化体验，也为文化传播带来更多可能性。根据2025年市级产业政策相关规定，我市引导传统制造业向潮玩业转型升级，加快生活家居类、潮玩饰品类和国风国潮类自主IP产品研发；对在温州落地并经认定的具有引领性的创意设计机构、时尚产业平台、时尚演艺活动、文化品牌活动等项目，按其实际建设投入的30%给予补助。同时，推动“文化+科技”深度融合发展，每年重点扶持5个左右数字文化项目，按照一二三档分别奖励30万元、20万元、10万元。通过政策的引导，让温州制造更潮更具文化味。

　　来源：温州日报

　　原标题：与经典IP联名 与国潮共舞 温州制造品牌文化“出圈”

　　记者：李中

本文转自：温州新闻网 66wz.com