点亮乡村的那一道光温州这个“世外桃源”解锁商文旅融合流量密码

温州网 2024-05-21 10:00:52

　　随着慢生活旅游概念的兴起，鹿城七都这个浓缩都市休闲新范式的小岛，吸引了越来越多的市民去休闲度假。去年以来，凭借庭院集市、油菜花节、慢米节等出圈活动，“七都慢”这一商文旅特色品牌逐渐抢占城市旅游视线，同时也成为七都乡村振兴的重要力量。

　　七都首届油菜花文化节活动

　　这一热门IP的背后，离不开专业推手。项目策划、商家联动、资源共享，他们将零散的商户组建成军，统筹谋划游客流量导入，共创区域商文旅品牌……这个自发形成的推手便是七都自由职业人员联盟——七都商圈联盟。成立短短两年时间，该联盟成为点亮七都商文旅经济发展的一道“光”。

　　　共建资源联动新集群

　　一眼就能望到市区，有着良好的海岛风光资源，七都自然条件相当不错。

　　七都大桥通车后，制约七都发展的交通屏障消除。越来越多从事小众文创、文化艺术、非遗传承的自由职业人员在此落户，并形成“吃喝玩乐学”的独特文化商圈，让“周末去七都”逐渐成为不少市民的选择。

　　但游客来也匆匆去也匆匆。零散商户流量有限、景点之间缺乏串联、品牌缺乏主打特色……过于依赖自然资源的传统旅游模式，成为七都文旅发展的一大瓶颈。

　　如何让游客留下来？

　　“单个商家推出的活动力度与创新度，不足以吸引游客持续性打卡，在客户群体维系上，我们逐渐发现，需要联合的力量。”位于七都街道前沙村的普罗旺斯西餐厅主理人陆焕斌，发起了组建自由职业人员商盟共同体的建议，并得到了区域内多名自由职业人员的积极回应。

　　在七都街道统战部门的积极搭桥下，联盟根据自由职业人员个人特长和资源优势，相继建立筹备组、宣传组、资源组、执行组等多个组别，紧扣“一体化”和“高质量”两个关键词，初步确定了固定化集会形式，关于七都的文旅发展“头脑风暴”就此展开。

　　你出场地、我出资源、流量共享，定位美好“慢时光”文旅主题，在统筹商户资源推出文旅节庆活动的基础上，七都街道引导“七都商盟”推出手绘自制打卡地图，标注庭院商户信息与特色营业活动，并通过趣味定向、打卡有礼等环节设置，有效联动商家参与，丰富市民在七都的文旅消费体验感。

　　目前，“七都商盟”已经累计推出近千场活动，为七都引流超过50万人次。而“慢七都”这个商文旅IP也因此成为鹿城区实施产业融合提质工程的重点项目。

　　讲好互助共享新故事

　　商户抱团，首先让成员之间体验到了合作的甜头。现在，“七都商盟”已吸引50余家商户加入。随着资源的有效整合，联盟成员单位之间逐渐产生了“化学反应”，不仅“路人”成“家人”，在解决急难愁盼等问题上，更由“独奏”变“合唱”。

　　对此，七彩侨都田园综合体负责人张建南感受颇深。受推广渠道所限，年前，他试种的首批“红美人”农产品遭遇销售难题，联盟各大成员及时向他伸来援手，纷纷通过带货宣传、定向采购等多种形式帮助消纳。“有些朋友还在自己店里帮我搞了产品推销专区，特别感动，真的是在这里找到归属感。”张建南说。

　　为了推动“七都商盟”自由职业人员实现自我价值，七都街道更是充分整合商盟资源优势，引导他们积极参与帮扶助农、夜市经济筹备等项目，推动乡村振兴，贡献发展“新”力量。

　　温州市瓯花文化产业有限公司负责人王少少牵头成立了“瓯花巧姐”服务团队，通过公益花文化系列活动方式，将花艺培训、香方、宋韵茶点制作等技能教给村民，采取线下结合网销方式进行售卖，带动村民就业获得增收。

　　“在推广联盟旅游线路的同时，也希望结合传统文化和地方特色，打造具有当地特色的农村文化礼堂、品牌活动，切实带动乡村振兴。”王少少说。

　　成为乡村振兴新力量

　　“七都商盟”的作用不只停留在商户之间的“互利”上，在政府部门的推动下，它正在发挥越来越大的功能。七都街道对照国家级、省级新的社会阶层人士实践创新基地建设要求，为其打造商盟之家——“七都商盟·同心荟”活动阵地，该阵地占地面积约300平方米，涵盖农产品展示区、会客厅、直播间等功能，以“商盟之家”为纽带，为自由职业人员提供常态化联谊交流平台。

　　在商户自愿组团的基础上，七都街道还积极利用侨胞、乡贤等各种资源，扩大“七都商盟”的影响力。七都街道党建统战部门相关负责人告诉记者，七都今年将重点打造“同心岛”概念，把侨胞、乡贤、自由职业者等人员凝聚起来，开展联谊活动等，为七都的文旅发展发挥积极的作用。目前当地已建成温州市海外传播中心、乡贤文化馆、侨胞之家、新的社会阶层人士之家等统战阵地和“乡贤小屋”“侨家小院”“新联小店”等“同心共富”系列基地50余个，逐渐成为七都乡村振兴的新力量，带动七都共富之路越走越宽。