“双十二”遇冷 “精省人”上线

　　12月12日，在人们印象中是一个早早就被期待的“双十二购物狂欢节”。可今年的“双十二”似乎有些静悄悄。与之形成鲜明对比的，是社交平台上网友们的热火朝天：“这届‘双十二’好冷清”“淘宝‘双十二’取消了？”“其实‘双十一’就不想过了”……

　　今年，淘宝将“双十二”改为“年终好价节”，把重心放在“好价”上，也代表了电商平台受“反向消费”的影响，正迎合消费者注重实用性和性价比的需求，开始“削减节日”，重新整顿平台流量供给和引导模式。在此风潮下，消费者也致力于精致省钱，从过去“炫花”，到现在“炫省”，自称“精省人”。

　　“断舍离”式消费受青睐

　　网购达人小杨在经历了几波“疯狂计算”的脑力劳动后终于释怀。“原本只是想给儿子买双289元的安踏运动鞋，在天猫上‘凑单满减’一番后，可优惠至261元。结果上拼多多一对比，同样的款式，人家直接就是245元，还省却了不少脑力劳动。”小杨说道。

　　80后资深“剁手族”王女士也开始追求简单又真实的折扣，今年下半年的两次大促期间，她在淘宝天猫平台的购物逐渐变少，在拼多多的百亿补贴还下单了手机这种大额商品。拿起计算器疯狂计划的猛劲仿佛已成过去时。

　　此外，各电商平台“以旧换新”的渠道增设，一定程度上提振了“精致省钱”的信心，而“以旧换新”的被认同，也折射出消费者钱袋子收紧后的理性消费。

　　日前，上班族王滨就有过这样的情绪波澜：手里握着一部旧手机，眼里盯着屏幕上的“以旧换新”，换还是不换呢？

　　记者在“好价节”的活动页面上看到，手机、家电、数码、珠宝等都能折旧，还可叠加满减优惠券使用。在“可以买贵的，不能买贵了”的新“省钱准则”下，这种“断舍离”式省钱法走进了“精省人”们的舒适区。

　　“情绪价值”成消费核心

　　消费者对兴趣消费、情绪价值消费的重视，带动相关商品成为品类“黑马”。今年“双十一”期间，电竞、骑行、滑雪、潮玩需求持续释放，呈现明显的“多巴胺消费”趋势。“双十二”作为电商大促的延续，虽然消费热度降低，但“取悦自己”的快乐消费仍保持着氛围感。

　　饰品、运动户外、咖啡茶饮、美甲美睫等业态仍占据着“精省人”们消费计划的一席之地。在90后黄立看来，一些商家宣称“省一杯奶茶钱，就可以买到……”，殊不知对年轻人而言，通过消费一杯奶茶来获取快乐能量，也许更具性价比。

　　维生素、厨房清洁用品、坚果、鸡蛋、番薯……装满了生活小能手琳琳的“好价节”购物车，花600元，一站式快速购齐生活必需品贴合当下年轻群体的生活节奏，而在“反向消费”热潮下，他们对“美好生活”的需求仍未改变。

　　电商平台以低价优势吸引了一大批像琳琳这样的“精省人”，将实用主义转化为强劲购买力，追求生活品质和对愉悦感的渴望成为消费愿景。

　　精致省钱背后，传达一种理性消费的观念，不再把钱花在商品符号上，而是建立在自身的真实需求：因为我需要，所以它值得买。

　　摆脱狂热回归理性

　　十多年过去，“双十二”还有必要存在吗？这是一个从去年就开始探讨的问题。百度指数显示，“双十二”活动在2016年之前，热度指数均呈上升趋势，但此后一路下坡，热度在2018年攀升至一个小高潮后又迅速陨落，2018年至2022年，热度逐年递减。

　　截至目前，各电商平台未过多公布“双十二”的相关内容及战报，仅有个别平台选择性地公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据。

　　告别“野性消费”，走向“人间清醒”。人们不再热衷“买买买”，实际上是狂热退去后的一种理性回归。从“消费主义”到“反向消费”， 从传统消费转向新型消费，从商品消费转向服务消费……人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。

　　消费者追求“精致省钱”，将钱花在“刀刃”上，是一种积极的、利于社会发展的新趋势。理性消费有助于减少资源浪费和环境压力，符合可持续发展的要求。随着“精致省钱”行列的不断壮大，整个社会将逐渐形成良好的消费文化和消费价值观，为社会可持续发展提供有力支撑。

　　来源：温州晚报

　　原标题：“双十二”遇冷 “精省人”上线

　　记者：余婷婷

本文转自：温州新闻网 66wz.com