从专业小众到全民参与，户外经济有多火？

温州网 2023-09-20 09:59:29

　　温州网讯山谷轻奢露营、亲子徒步、水上桨板运动、骑行游......从一小部分人的户外专业运动，到人人都愿参与其中的新玩法，户外休闲正突破“极限运动”的标签，进入“全民参与时代”。尤其像一些短程、结伴出行的即兴休闲消费模式也正成为这届年轻人“说走就走”的游玩新风尚。

　　各类相关数据显示，近年来户外运动普及程度大幅提升，参与人数不断增长。户外运动的类型也进一步细分。此外，国家体育总局、文旅部等八部门印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》进一步引导行业规范发展。预计到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。在市场需求和政策引导的双重推动下，一颗商业新芽正破土而出、茁壮生长。

　　随着亲近自然的精致露营需求进一步增长，像隐麓轻奢山谷营地的运营方等在追求特色露营的道路上也越来越卷。受访者供图

　　特色露营需求旺

　　入门级户外活动有新商机

　　提到户外活动，人们首先想到的还是露营，这也是被不少市民称为“入门级”的户外活动。帐篷天幕、折叠桌椅、氛围灯、火锅、烧烤、啤酒……微风拂动，绿树摇曳，三五成群的市民闲坐于帐篷内，边吃边喝边聊。近年来，市民在周末、节假日选择户外露营，以此亲近自然、享受自然、放松身心。伴随露营热出现的是，我市涌现出越来越多的专业露营营地。进入后疫情时代，亲近自然的精致露营需求进一步增长，各个营地的运营方在追求特色露营的道路上也越来越卷。

　　越来越多市民选择走到户外去体验不一样的社交互动。受访者供图

　　“前后筹备规划了将近一年时间，我最终将营地选择建在山谷中，是为了与传统溪边露营做一些区分，客户群体也不仅仅局限于户外爱好者，像爱喝咖啡、喜欢纳凉、追求生活品质的消费者都是我的顾客，目的就是给他们提供一个更为舒适惬意的户外体验。7月初正式营业至今，社交账号上咨询预约的单子已经爆了，尤其赶上节假日，预约来的家庭和团客特别多。”永嘉隐麓轻奢山谷营地的主理人潘徐泽表示，城市露营是家门口的微旅游和慢生活，而人们对这种旅游或生活的品质要求越来越高也让他看到了商机。

　　“现在年轻人之间都流行一种‘特种兵’短途旅行，花上半天或一天时间约上一大帮人去城市周边体验不一样的风景和美食。”潘徐泽告诉记者，除了咖啡美食外，露营基地还会根据不同的年龄群体，结合节日特点，推出各类农业采摘、同学会、生日聚会、民俗活动等主题策划活动，进一步丰富经营业态，吸引人流，促进消费，也为当地村民的农产品打开销售市场，传承文化产业，让乡村更加有活力。

　　在采访中，记者发现，一些原先从事咖啡馆、室内活动场馆等业态的商家也都在这几年进行跨界尝试，投入到露营的“风口”，进行特色个性化的创新探索，寻觅新的商机。

　　位于七都街道的拓锋CS卡丁车俱乐部负责人锋子告诉记者，随着各类骑行、露营等户外活动的流行，他也开始将经营重心从室内转向户外休闲类项目的规划打造上。今年初他采购的60辆观光自行车受到不少市民欢迎，眼下他又抓紧添置一批新的露营设备，“主要是满足大家多元化的户外活动需求，很多从市区或者郊县赶过来玩的游客，骑了车以后还想在岛上搭个帐篷，来点烧烤，我这里正好也有现成的场地可以直接改造为小型的露营基地。”

　　“除了户外露营烧烤这些‘标配’，我这里还有室内真人CS、卡丁车体验，接下来我会根据市场需求，推出更多户外经济新模式、新业态，为市民提供更多更优质的消费体验。”锋子说。

　　户外活动细分化

　　带动专业户外活动机构兴起

　　“站着、躺着、跪着，甚至把自己变成一个‘桨板发动机’，怎么好玩怎么来。”小朱作为一名资深桨板玩家，七八月里的每个周末都会报名各个户外运动社群组织的桨板活动。小朱说，作为目前国内外最热门的水上运动之一，一块板子和一只桨就有无限玩法，初学者掌握了基本的平衡后，整个水域都是玩乐的地方。

　　水上桨板运动也是户外活动中的“热门选项”。受访者供图

　　如果说露营是户外活动的“入门级”玩法，那么水上桨板、水中溯溪、亲子徒步等更多专业细分的户外活动，让户外活动的全民参与度更高，给予了这个行业更多发展的空间，也催生了更多专业户外活动机构的兴起。

　　“周日下午大罗山田螺背徒步攀爬活动可以报名啦，风光最好的大罗山路线，航拍摄影师在线，晴天还可以看日落晚霞。”在“乐一户外”的微信群里，每当一条户外活动的链接发上来，几十个名额就会在一两个小时内被一抢而空。

　　作为去年新成立的一家专业户外活动运营机构，“乐一户外”由一群经验丰富的户外活动专业人士组成。“乐一户外”平均每周都会推四五次的户外活动，根据季节气候的时令特点实时调整线路和方式，主要包括水中溯溪、亲子徒步等选择。

　　“从每次报名的活动人数来看，当前户外活动确实挺受欢迎的。我们团队也会经常推出一些全新的活动线路。而在推出新路线前都会反复踩点了解清楚徒步线路的耗时、下撤途径、危险系数、难度系数、路况等，以确保路线的合理和适宜参与的人群。”乐一户外的相关负责人表示，“不同于普通的游山玩水，我们的很多徒步线路都结合了步道、土路、密林、陡坡等多样化地形，部分陡峭路段需使用辅助动力绳才能通过。不仅仅是年轻人，现在有很多家长为了让孩子开阔眼界、挑战自我也会报名参与有一定难度的徒步路线。

　　已经是第四次报名参与户外亲子徒步活动的李女士告诉记者，每逢双休日，她六岁半的女儿就想出去玩，热爱户外运动的她就会选择带孩子去报名亲子徒步，“非常开心看到孩子在这几次徒步过程中发生的变化，从一个害羞胆小的小孩到现在敢于和陌生的驴友打招呼。从去哪里都要妈妈牵着到现在敢于拿着登山杖在前面独自给大家开路。”李女士说，在徒步的过程中遇到再大的困难，再远的距离，也从未说过放弃，她认为这就是户外徒步带给孩子最好的教育意义。

　　“我喜欢户外活动，但我更需要专业人士的指导和辅助，这样让我的户外活动更加有保障。”加入多个户外活动社区的市民郑先生告诉记者，他更倾向于选择专业机构组织的户外活动，线路成熟，安全也会相对有保障。

　　天气凉爽了，选择到七都租车环岛骑行的市民越来越多。受访者供图

　　像郑先生这样对安全特别有需求的户外活动爱好者，也成为不少专业户外活动机构兴起的缘由之一。“保证安全永远是户外运动的大前提。”乐一户外的相关负责人表示，虽然现在越来越多的户外活动成为了“全民参与”的休闲项目，但很多第一次参与徒步的市民，或是带着孩子的家长还是需要注意提前做好“功课”。除了要跟紧领队，听从指挥外，还要带上必要的饮用水，做好防蚊虫措施，各种应对极端天气的装备、服装、药物。同时，科学地衡量自己的体能，一般走一个小时左右就需要停下来休息五到十分钟。带孩子的家长要给孩子提前做好内心建设，或者给孩子约个旅伴，准备一些好故事或者游戏，让孩子在徒步之外拥有更多的快乐和收获。

　　周末，户外亲子徒步成了不少家长带娃出游的新选择。受访者供图

　　户外用品市场热

　　温企抢抓户外经济机遇

　　“上周末为了参与这次人生中的第一次溯溪，我提前采购了速干衣、安全帽、攀岩手套、登山杖、防水背包等一系列专业装备。我大概就是差生文具多的典型代表吧。”刘小姐笑称，结束完一天的溯溪活动后，在跟户外社群里的小伙伴交流了一下经验，她还打算入坑再采购几双专业的溯溪鞋来换着穿。

　　天幕帐篷、睡袋、露营灯、户外便携式桌椅、野餐垫、露营推车……这是今年“十一”小长假，市民陆女士最想买的露营装备。她在社交平台“小红书”发帖写道：“之前出去露营装备主要靠租，但是出去频率高，租金不划算，不如自己买一套。”她的观点也得到了其他很多网友认同。

　　各种专业户外装备和航拍美景，也让参与其中的市民进一步体验到了徒步的乐趣。受访者供图

　　越来越多像刘小姐、陆女士这样的“装备控”进一步刺激着户外用品市场的火热。去年底，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》。其中提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

　　一边是万亿级的市场需求，一边是相关部门的规划引导，让户外经济之风越刮越劲，闻风而动的温州企业也纷纷闯入这个赛道摩拳擦掌、跃跃欲试。“我们最近刚刚推出自己的户外功能鞋品牌：“DOLCARA”，意为“不必在意”。这系列的产品针对户外活动的一些需求，在鞋底材料上选择了防滑耐磨的材质，整个鞋子重量也比较轻，发汗透气性佳，且款式也比较休闲时尚，就挺适合户外活动时穿着。”作为抖音男鞋类目的头部企业，德赛集团有限公司总经理张文杰直言，户外经济是当前火热的流行趋势，公司也正积极尝试着从中分一杯羹。目前几款新的户外功能鞋推出后，市场反应也都比较好。此外，专注于直播带货的他们，还专门搭建了一个户外直播间，就是在直播间里通过户外风格的布置，让消费者在观看直播时更有沉浸式的购物体验。

　　记者通过“企查查”搜索关键词“温州户外用品”，得到了5万多家与“户外”相关的企业注册信息。位于乐清智仁乡的乐清市三佳户外用品有限公司，是温州户外用品企业中的“老面孔”。该公司创办已有20年时间，同时在义乌还开设有门店，开启线上线下的销售模式，在吊床、吊椅赛道突出重围，并带动智仁乡2000多人致富。

　　“山里老人传统的编织技艺，深受外国友人喜欢。纯手工编织的吊床产品已出口30多个国家，成为公司的爆款产品。特别是疫情期间，订单量更是暴增。”乐清市三佳户外用品有限公司负责人金锡宝告诉记者，去年出口的吊床、吊篮等产品，产值超3000万元。“每年我们推出三四十款新产品，提升舒适感和体验感，让智仁休闲旅游产品保持竞争力。”面对当前火热的户外经济，金锡宝表示还要多出去国外参展，开展多渠道营销。