线上线下火力全开 温企瞄准消费升级掘金“双11”

　　温州网讯 昨天凌晨开始，发端于电商平台的“双11”购物节迎来新一轮高潮。作为一座以“会赚钱同样舍得花钱”著称的城市，昨天的温州，不管线上还是线下，企业商家火力全开，瞄准消费升级契机不断翻新营销大促方式，而市民趁着大促“买买买”“薅羊毛”的热情也很高。

　　“今年全渠道的销售数据我们还在统计中，但相比去年，肯定是有提升的。”红蜻蜓鞋业一位负责人告诉记者。据悉，近年红蜻蜓在设计研发中进一步专注于年轻消费群体，产品品类也开始向年轻化、时尚化转变。去年“双11”期间，红蜻蜓的全渠道销售金额突破8亿元，整体销售排名天猫第3、全渠道第2。特别是去年下半年，红蜻蜓与头部主播薇娅达成战略合作之后，品牌知名度进一步扩大。10月20日，即今年“双11”预售开启首日，红蜻蜓上线薇娅直播间4小时，销售金额超6500万元，一款单品的销量更是突破10万双。截至记者发稿时，红蜻蜓表示，今年每一个顾客平均购买商品的金额同比提升18%。

　　“双11”战果喜人的，还有温州鞋服领域另一家领军企业——森马服饰。截至昨天15时07分，森马服饰“双11”的电商全渠道累计销售已经突破20亿元。事实上，森马服饰的电商布局可追溯到2012年成立全资子公司“森马电商”，体现出森马深耕电商的快人一步。另外，早在主流平台推动商家发力短视频领域之前，去年“双11”之前，“森马电商”就组建了专门的短视频团队，为去年“双11”营销带来明显的流量增长。

　　线上是血拼狂欢，线下的消费热情同样高涨。昨天，市区各大商场、综合体纷纷推出力度空前的优惠活动，不少还打出“价比线上”的杀手锏，吸引了大量喜欢实体店购物的市民。市区银泰百货世贸店的数据显示，“双11”当天，该店客流量是平时的两倍以上，与去年“双11”当天每小时销售额相比，今年从中午11点开始，同小时段同比增长达21%。

　　“我今天特意早点来排队，怕有些热门款会‘秒光’。”市民林女士说。记者采访发现，昨天上午，市区银泰百货、开太百货等多家商场还没到营业时间，门口已排起了长队。“这是我老婆列的清单，她线上比较了一番，还是商场划算，让我早点过来给她买齐。”市民陈先生告诉记者。据悉，现在许多商家、品牌店会通过社交媒体等方式，给客户推送相关优惠信息，方便大家比选。

　　市区一家商场的业内人士表示，随着渠道、价格的透明化，在品质生活和服务体验的加持下，实体消费的优势逐渐提升，得到许多消费者的青睐。“我们专柜的活动从10月底就开始了，活动力度大，来买的顾客多，最近忙的有时候连吃饭都顾不上。”银泰百货雅诗兰黛专柜工作人员告诉记者，从早上10点开门到中午11点，1小时内该专柜已成交30多笔订单。据悉，昨天，不少商场延长了营业时间，其中银泰的闭店时间延迟到当晚24点。

　　与此同时，随着线上“双11”更多关注玩法的比拼，越来越多市民选择“双11”回归实体消费。“‘双11’线下实体店折扣力度变大，购物体验更好了。”市民王女士告诉记者，今年电商平台套路有点多，购物更像在做数学题绕来绕去，反倒是线下实体店简单，购物满一定金额就减，她瞄上的一件大牌羽绒服比线上便宜了300元。另外，凭借数字化赋能，线上线下融合已成为“双11”新亮点。“今天早上商场开门到现在36分钟，我差不多收了近200件的快递件了。”昨天上午，一位正在银泰百货忙着收件的顺丰快递小哥告诉记者。

　　来源：温州日报 

　　原标题：线上促销直播火力全开 线下铆足干劲通宵营业 温企瞄准消费升级掘金“双11”

　　记者： 黄荣杰　杨帆

本文转自：温州新闻网 66wz.com