在2月21日举行的中超联赛冠名签约仪式上，中超联赛有限责任公司宣布，经中超股东大会审议通过，中国平安保险(集团)股份有限公司成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。这也是中超冠名史上时间最长的赞助企业，同时中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。

　　发布会上，中超公司董事长于洪臣首先对未来几年中超联赛得到中国平安的鼎立支持表示了感谢。他说：“平安是一家实力雄厚、品牌影响力很大、知名度很高的世界《财富》500强企业。平安在全国拥有80万员工，并正在为超过8000万客户提供金融保险服务。我们有理由相信，与这样一家优秀公司进行长期的深入合作，将有助于提升中超联赛的美誉度和市场影响力。平安集团此次与中超的合作，充分说明了对中超联赛影响力及商业价值的高度肯定，更显示出其对中国足球的未来充满信心。”

　　据了解，本次中超独家冠名权的争夺非常激烈，先后有多家企业参与，对此，中超公司董事长于洪臣说：“本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，并通过召集中超公司特别股东会，听取参与冠名竞争企业的说明，采取股东投票方式选择了候选企业的谈判排序。除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。经过评估，我们认为平安在上述维度的综合实力最强。多年前，平安曾是中国职业足球最早的参与者和投资者之一，带领当年的深圳平安俱乐部在赛场上取得过骄人战绩。未来，我们也希望平安能继续为中超联赛，乃至中国体育事业的发展做出更多贡献。”

　　对于能够脱颖而出，成为中超历史上第一家金融冠名品牌，中国平安副董事长兼副首席执行官孙建一表示：“二十五年来，平安一直积极承担企业公民的社会责任，持续支持包括足球在内的社会公共事业的发展。平安非常荣幸此次能够独家冠名中超联赛。这是时隔十余年后平安再度与中国足球结缘。中国足球一直以来备受关注。随着中超的优秀俱乐部在国际赛场上的表现不断提升，公众对其充满期待。经过十年的发展，中超联赛的市场环境和俱乐部运作机制都已日甄成熟，中国足球发展的大环境也日趋向好。中国平安愿以赞助中超联赛的形式，为市场化职业联赛的持续发展，为中国足球的不断进步贡献绵薄之力。此外，中国平安也将把中超联赛与平安的产品和服务推广相结合，更好地服务球迷朋友和广大客户。”

　　据悉，1997年1月平安收购了深圳足球俱乐部，从1997年到2002年，短短5年时间，带领深圳平安足球队从一只甲B球队成功晋级甲A并于2002年甲A联赛获得亚军。此后平安持续支持中国体育事业发展，2006年赞助中国乒乓球队，2007年聘请“飞人”刘翔出任公益大使。2011年，中国平安成为深圳2011年世界大运会保险领域唯一全球合作伙伴，为大会提供全方位专业的保险保障服务。2013年平安与中国奥委会携手，在全国18个城市开展“第27届奥林匹克日长跑活动”，号召全民体育健身，吸引数万名员工及客户的热情参与。

　　至于平安与中超的强强联合，会给中超未来发展带来怎样的影响？孙建一称：“作为一家致力于创新发展，秉持‘专业让生活更简单’品牌理念的金融服务企业，平安将从三个层面助力中超及中国足球事业的发展。一是，通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。二是，中国平安正在进行互联网金融战略转型，未来将设计贴合赛事需求的互联网金融创新产品，提升球迷观赛的便捷性和社会对赛事的关注度。三是，平安拥有80万员工和超过8000万的客户，有5000多家分支机构网络遍布全国。可以动员更多的员工和客户参与，为中超贡献更加丰富的人气和氛围。”

　　据中超公司介绍，本次中超联赛独家冠名权的合作期限为2014年至2017年，为期四年。较长的合作年限，有利于中超联赛冠名的稳定性，同时，也将有利于未来中超联赛的平稳运营。

　　附：平安体育公益事业大事记

　　1997年1月，中国平安全资收购了深圳市足球俱乐部，并更名为深圳平安足球俱乐部。深圳平安也成为了全国首家由金融机构经营的足球俱乐部。俱乐部参加了1997年甲B联赛，并在当年成功冲上甲A联赛。2002年平安足球队开始在甲A联赛中崭露头角，获得了联赛半程冠军，并最终获得联赛亚军。

　　2006年，中国平安聘请乒乓球奥运冠军王楠、王励勤为品牌代言人，并在全国开始推出了“和谐社区，健康家园”主题系列体育健康活动，该活动通过平安在全国的分公司网点，邀请当地客户以及大众参加健康跑、健康讲座等多种丰富形式，持续六年共吸引近百万人参与。

　　2007年，中国平安聘任“飞人”刘翔出任公益大使，同平安一起继续投身到平安希望小学、低碳100等公益项目的社会推广中。后续的“中国平安全民健康万人健步跑”活动陆续在全国50个城市展开。每有一名参加者跑完全程，中国平安就以参加者的名义向中国青少年基金会捐赠20元人民币，总共捐出不少于1000万元用于支援希望小学建设与发展，使平安希望小学数量从原先的50所增加到100所。实现了企业社会责任与体育公益事业的完美融合。

　　2011年，平安产险成为深圳2011年世界大运会保险领域唯一全球合作伙伴，为大会提供全方位专业的保险保障服务。

　　2013年，中国平安与中国奥委会携手，在全国18个城市开展“第27届奥林匹克日长跑活动”，号召全民体育健身，将公益体育项目提升至新的高度。