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就地过年带来哪些新消费趋势?阿里巴巴这份报告告诉你
来源:央广网 发布时间:2021-02-17 14:53:00 字体:

  本文转自【央广网】;

  2月16日,阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。

  2021年春节史无前例地特殊,1亿人原地过年成“原年人”。公众一面敬畏疫情,一面兼顾亲情,在小家与大局之间保持积极平衡,防疫意识有增,节日消费无减,新消费现象频出。

  报告指出,就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

  面对客流与消费的大规模时空变迁,供给侧迅速响应,“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位,本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……线上线下都在积极响应国家号召,在消费中发现新热点,在结构变化中找准需求,把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来,让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

  淘宝式拜年与年货反向狂奔相映成趣

  年货则是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

  菜鸟数据表明,2月4日至2月 15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节),这些省份多为劳务流出大省。

  90后、00后登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。无酒不欢是春节永恒的情绪。

  春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前,人们想的更多是“如何买到”,今天更追求“怎样更好”。 天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后,是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

  就地过年,父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

  而当春节遇上情人节,爱的投喂有了另一层含义。天猫数据显示,口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪是今年最流行的情人节礼物。

  半成品年夜饭遇上自嗨经济

  年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝发现:年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降29%。

  不仅是“一人食”畅销,“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。

  因为不用与主人分别,宠物成了这个春节最幸福的群体,猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

  低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将近7成为女性,节日酒类消费迎来“她力量”。

  春节档在跌宕一年后,终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时,年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

  居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练,人们更懂得在防疫常态化之下,自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

  “一码当先”出行半径最小,省内深度游火爆

  从春节外出习惯看,无论下馆子还是逛商场,出行先亮码已成大多数人肌肉记忆,核酸检测式拜年堪称新社交礼仪。

  在春节前,阿里健康医鹿APP新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市,支持上门核酸检测预约的城市已超100座,阿里云“冷链码”在浙江、湖北、郑州等地,实现从供应链首站到消费环节产品最小包装的闭环追溯管理,为春节盖上一个安心戳。

  出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城市,不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然,有足不出户的年轻人,索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭,今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

  出行半径减小,得到高德数据印证。2月12日-2月15日,出行人数虽同比增长162%,人均导航里程却同比降低三成,说明更多人选择了短途出行。新能源车的出行大大增加,春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%。此外,为了服务就地过年人群,高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

  线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%,定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看,00后和60后占比都在提升。当然不同城市用户的偏好也有所差异。饿了么数据显示,春节最爱K歌的城市是重庆,SPA之城是上海,最爱亲子游乐的是北京,密室逃脱排第一的是重庆。

  这注定是个不一样的年,注定也是个温暖的年。从腊八到今年正月初一,饿了么上用户给蓝骑士留言“新春快乐”的暖心订单超30万份。从平日里的一句“慢慢来,不着急”,到佳节里的“新春快乐”,温暖在延续。

  与此同时,阿里巴巴不少业务单元的AI创造了“春节值班”新纪录,促进了更多团圆。阿里达摩院发挥科技优势,升级多个地区的方言识别能力,今年已在河北省完成超过26万通防控流调电话。专职“最后三公里”物流服务的小蛮驴物流机器人,为全国多个社区提供“无接触配送”。在一些菜鸟猫超仓,菜鸟“小蓝人”AGV每天可分拣数十万包裹,保障民生配送。

  供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通,人们在克制与欢乐中“把爱送回家”,构筑起这个别样的春节。

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