商报记者刘海丹

　　温州市民对线上购物的依赖程度有多高？看看如今发达的即时购物平台就有答案。阿里数据显示，近三个月温州淘鲜达的订单月均增速高达100%；京东到家2018年度消费报告显示，温州消费总额增速在全国排名第5位，还有饿了么、美团外卖等平台也都有生鲜、超商的外卖服务。

　　无论是买菜、买药，还是水果、零食和日用品，只需上网点一点，就有人送货上门。依靠手机与移动互联网，温州已形成即时零售的“1小时消费圈”，市民也越来越享受“不出门”的即时购物体验。

　　商超农贸全面接入电商平台

　　记者最近从淘鲜达了解到，自去年4月20日人本超市兴利店接入阿里淘鲜达平台起，至今温州市已有17家超市门店入驻淘鲜达，其中市民最熟悉的人本超市接入12家门店，还有5家大润发。

　　京东到家则有沃尔玛、世纪联华、卜蜂莲花、Ole精品超市、永辉超市等19家超市门店进驻。另外，许多小型超市、便利店，药店以及多个农贸市场都选择接入线上平台，提供“一小时达”的即时零售服务。

　　根据阿里统计数据显示，对新鲜程度要求很高的水果、蔬菜和速冻食品是市民最喜欢通过淘鲜达一小时达购买的，其中果蔬销售占比达到30%。下单最频繁的市民，一个月下单次数达到惊人的72次。

　　基于全品类商家的入驻，网络为市民提供的商品品类选择也不断丰富，消费者从习惯在即时消费平台买生鲜迈向了“买一切”。以人本超市为例，平均每家温州的人本门店可为淘鲜达业务提供5500多个品项，产品涵盖生鲜、食品及快速消费品。京东到家的数据则显示，母婴商品是总体销售额增速最高的品类。同时，消费者从只在家中进行“1小时购物”转向了全场景使用：收货地址为办公区域的订单量在京东到家上增长超过110%。

　　“以前像纸巾、洗发水之类的，会留意家里是不是快用完了，提前上网买好，现在就不关注余量了，反正超市‘外卖’很快就能送上楼。”市民王小姐表示，自己已经习惯即时购物平台，需要什么就立刻上网买，“连过去帮我妈下楼打酱油的活，现在都有淘鲜达替我做了，甚至在外面还能帮家里买菜。”

　　80后90后订单占比近7成

　　即时购物服务在温州的快速普及，充分展现了市民正在紧随潮流，完全迈入“足不出户”的互联网消费时代，同时，随着年轻一族对于线上服务和体验的依赖，即时购物业务也给线下门店带来了大量的年轻新用户。以人本兴利店为例，该门店接入淘鲜达至今一年，目前线上销售占比已达到近12%，单店月度销售额环比提升超过25%，单店累计新增年轻顾客数超过1.9万名。

　　数据显示，在淘鲜达上，温州80后和90后是消费“主力军”，两个年龄群的订单量占总订单量近7成，其中80后订单量占比达44.7%， 90后占23.8%。值得一提的是，49岁以上的70前也有不少被互联网买菜的方便吸引成为忠实用户，订单量贡献达到15.3%。

　　在京东到家上，80后、90后用户的订单占比同样接近7成。由于接入商品品类更丰富，年轻群体表现出“在线买菜”以外的其他消费爱好：如保健类商品的购买上，90后订单量占比过半，高达54%，其中90后女性用户占比34%，成为最爱养生的群体。在滋补商品的选择上，阿胶最受欢迎，尤其是夜间即食类阿胶的订单量增速高达34%，可谓熬夜中不忘补气养血。药品的总体购买量上，80后妈妈成为囤药大户，该群体的客单价是总体客单价的1.75倍。

　　淘鲜达平台

　　入驻商家：12家人本超市，5家大润发

　　一小时达业务最受欢迎的购买品种：果蔬(占30%)

　　下单最频繁的市民：一个月下单72次

　　消费主力军：80后订单量占44.7%， 90后订单量占23.8%

　　京东到家平台

　　入驻商家：沃尔玛、世纪联华、卜蜂莲花、Ole精品超市、永辉超市等19家超市门店。还有许多小型超市、便利店，药店以及多个农贸市场。

　　消费主力军：80后和90后用户的订单量占比接近7成