刚刚过去的春节，支付宝、淘宝、QQ、今日头条和苏宁易购等陆续推出集五福、走运红包、“发财中国年”红包和膨胀红包等，春节红包大战硝烟再起，很多温州市民也参加了“红包大战”，薅了互联网企业的“羊毛”。互联网企业为何如此热衷于“红包大战”？

　　经历四年的发展，网络红包越来越取代传统春节红包，网络红包也成为了巨头布局移动支付的“利器”。网络红包在中国移动支付平台扩大用户使用场景、争夺用户注意力的竞争中功不可没。

　　“集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过三年时间，这个小游戏却成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗。”支付宝集五福活动负责人冠华在接受记者采访时说。今年集五福时间为从2月6日零点开始，截止时间是2月15日零点，除夕晚22点18分开了奖。全国上亿名支付宝用户平分了5亿元奖励。

　　今日头条今年第一次推出了春节红包活动。从2月8号开始，用户可通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等多种方式，获得新春红包。今日头条“发财中国年”红包推广项目负责人李禹潼表达了与冠华相似的观点。她说：“推出春节红包一方面是为了感谢用户的支持，最重要的是，希望通过多种多样的红包活动，将传统民俗文化和互联网红包结合起来，让用户在移动时代也能感受到中国传统春节中的那种‘年味’。”

　　腾讯微黄金2月12日正式公布春节黄金红包抽奖活动。去年1月，腾讯财付通与工商银行联合推出“腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品，2月就上线了黄金红包。业内人士表示，黄金理财是目前最受欢迎的理财方式之一，互联网的兴起给黄金交易和理财带来了新的渠道。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊说，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都想尽可能地获取更多用户。据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100—300元，获客成本高。不管是支付宝、QQ还是淘宝等，各家的春节红包也是紧扣自身战略来做策划，最终目的还是为了吸粉。

　　不过，记者发现，今年春节的“红包大战”强调的已不是移动支付本身，商家关心的是绑定支付以后做什么？比如微信过去一年主要推广的产品是小程序，春节优惠策略也与小程序进行了结合。微信支付今年除了在一二线城市深耕以外，还计划拓展到三四五线城市。现在能看到，线下的移动支付市场比线上要大很多。