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| 图为温州十大青年创业楷模颁奖后的合影，前排右一为王祥春 |
如今，“虚拟经营”与周成建、邱光和，仿佛变成了一个个传奇故事。但在周成建创立“美特斯邦威”、邱光和创立“森马”之前的1993年，温州瑞安人、当时只有18岁的王祥春，就开始做“虚拟经营”尝试，来推广他的鞋业品牌。当然，当时他也不知道自己做的是“虚拟经营”。现在王祥春已是旗下拥有多家公司的鸿锐集团董事长。企业既有生产型公司，也有“虚拟经营”的企业。家家经营得红红火火。
1991年，16岁的王祥春初中毕业后，就在瑞安塘下镇里的集市上帮朋友卖鞋。两年后，他想自己创业，可又没资金，怎么办？经过市场考察后，他采用了当时人们认为“很虚”的一种经营思路：自己做品牌，借用别人的资本，让别人生产，也让别人销售。花了1.3万元，他从商标机构买来一枚“美人谷”女鞋商标。又在人民路的鹿城大厦租了间套房，招了六七个工作人员就开始运作了。一边派人去温州一些鞋厂拿样品，一边派人去温州各大鞋市场发传单，广招代理商，要想成为“美人谷”的代理商的条件是，每人要交2万元的保证金。
没想到，这一招还挺灵。不少全国各地的代理商都被他的这一全新的经营思路所吸引。来自沈阳的连先生就是其中的一位。他去参加了王祥春举行的“虚拟订货会”，交了保证金，成为“美人谷”在沈阳的代理商。王祥春回忆，当时招代理商的形势还是很好的，不少代理商从各地赶来与他合作。
开始时经营一切正常，运作得不错。销售最红火的时候，在武汉、西安等地一天能卖掉1000多双“美人谷”。但一段时间后，问题就出现了。首先是资金跟不上。其次是工厂产品的品质出现了问题，同时王祥春当时还没有大实力，难以控制生产商产品的品质。
随着问题的加剧，王祥春就想还是要有自己的实体工厂。这种虚拟的思路经营了两年后，他只好先放下了。之后，他回老家创办了瑞安梦迪妮制鞋厂，还打出了“赛狐”、“恋妮”等鞋品牌。随着旗下各子公司逐步走上正轨，去年，王祥春向工商部门提出成立集团的想法。现在他的公司正式名称是鸿锐集团，下属多家公司。业务涉及鞋类、服装、进出口贸易、担保、地产等诸多方面。现在反思当年的营销创新之举，王祥春认为，思路没问题，但起点低、不专业等因素制约了企业当时的发展。随着个人经营管理水平和企业实力的不断提升，现在做“虚拟经营”王祥春已经是得心应手了。(鲁文)
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