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银行服务向商业零售领域的渗透已成趋势，银商联姻作为一种成功的商业模式也被大范围的复制和推广：好又多与建行、时代广场与交行、世纪联华与工行、动感前线与农行，每一家卖场都有一家实力强大、功能完备的合作银行。而在近期登陆温州的家德福和易初莲花身后，则是温州市商业银行。
对与家德福和易初莲花的合作，市商行表示，零售企业具有资金收付频繁、成本约束严格的特点，需要银行的现代支付结算工具进行资金流管理和成本控制，提高经营效率。对银行而言，通过发行联名卡或在卖场设立自助设备可以实现与商家的客户共享，也契合了银行向零售业务转型的潮流；另一方面，通过与终端销售商的合作可以向上游的物流、生产企业渗透，这也是挖掘客户资源的一个有效途径。
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