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9月5日,康奈与全球最大鞋类研究组织SATRA在北京签定合作协议仪式 |
2005年11月5日,康奈集团堪称“三喜临门”:这一天,在北京闭幕的、由经济日报举办的“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上,康奈与海尔、奇瑞等企业一起,荣获“中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业”称号;在杭州公布的、有中国社会科学院隆重推出的“2005中国民营企业品牌竞争力50强”中,康奈闪亮登榜;还是在杭州公布的、由浙江省消费者协会评选的“2005年浙江市场十大消费品消费者公认品牌”中,康奈同样名列其中。三大重量级荣誉同日授予康奈,不免让业界人士暗暗称奇:康奈能赢得如此多品牌殊荣靠的是什么?
○注品牌:我要让温州鞋抬头
一个企业最醒目的标志莫过于商标。康奈的商标就是那枚“人头像”。这个现在被人誉为“中国的老人头”的康奈商标,在注册时并不是一帆风顺的。它记录了郑秀康这位企业当家人二十多年来太多的感慨与期待。上世纪80年代中后期,温州产的小商品包括皮鞋在内,因为有太多的“质量问题”而被老百姓斥之为“假冒伪劣”。温州货成了人见人恨、人人喊打的“过街老鼠”,温州产5000多双劣质鞋甚至被杭州工商局集中焚烧与武林门广场。温州一时间成了“瘟州”。从1980年就办厂做皮鞋的郑秀康,虽然他的鞋旺销江浙沪沿海地区,但还是受到“大环境”影响,逐渐被市场冷落。一个1980年辞职下海的国企干部面对被“株连”的残酷现实,他欲哭无泪、伤心透顶。但生性好强、不服输的他偏要哪里跌倒哪里爬:“我就是要让温州鞋从我手里把‘头’抬起来!”“抬头”的愿望越来越强烈,于是他想到去换商标。一番深思熟虑,他决定把用了多年的“鸿盛”商标暂时放在一边,重新注册一个昂首挺胸、目视前方、充满自信的中年男人头像。1990年,他请来一为画家根据他的意愿勾画出了一个抬起头的人像,几易其稿后敲定。在我国还没有人注册人头像的年代,国家商标局有关领导“心有余悸”,担心犯“政治”错误。但他们最终还是被郑秀康火热的创牌激情打动,于1992年“冒险”给注册了这枚有着堪称“创举”、在我国商标史上具有“划时代意义”的人头像,一个寓意“健康发展,其奈我何”的康奈商标。
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