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9月5日,康奈与全球最大鞋类研究组织SATRA在北京签定合作协议仪式 |
2005年11月5日，康奈集团堪称“三喜临门”：这一天，在北京闭幕的、由经济日报举办的“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，康奈与海尔、奇瑞等企业一起，荣获“中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业”称号；在杭州公布的、有中国社会科学院隆重推出的“2005中国民营企业品牌竞争力50强”中，康奈闪亮登榜；还是在杭州公布的、由浙江省消费者协会评选的“2005年浙江市场十大消费品消费者公认品牌”中，康奈同样名列其中。三大重量级荣誉同日授予康奈，不免让业界人士暗暗称奇：康奈能赢得如此多品牌殊荣靠的是什么？
○注品牌：我要让温州鞋抬头
一个企业最醒目的标志莫过于商标。康奈的商标就是那枚“人头像”。这个现在被人誉为“中国的老人头”的康奈商标，在注册时并不是一帆风顺的。它记录了郑秀康这位企业当家人二十多年来太多的感慨与期待。上世纪80年代中后期，温州产的小商品包括皮鞋在内，因为有太多的“质量问题”而被老百姓斥之为“假冒伪劣”。温州货成了人见人恨、人人喊打的“过街老鼠”，温州产5000多双劣质鞋甚至被杭州工商局集中焚烧与武林门广场。温州一时间成了“瘟州”。从1980年就办厂做皮鞋的郑秀康，虽然他的鞋旺销江浙沪沿海地区，但还是受到“大环境”影响，逐渐被市场冷落。一个1980年辞职下海的国企干部面对被“株连”的残酷现实，他欲哭无泪、伤心透顶。但生性好强、不服输的他偏要哪里跌倒哪里爬：“我就是要让温州鞋从我手里把‘头’抬起来！”“抬头”的愿望越来越强烈，于是他想到去换商标。一番深思熟虑，他决定把用了多年的“鸿盛”商标暂时放在一边，重新注册一个昂首挺胸、目视前方、充满自信的中年男人头像。1990年，他请来一为画家根据他的意愿勾画出了一个抬起头的人像，几易其稿后敲定。在我国还没有人注册人头像的年代，国家商标局有关领导“心有余悸”，担心犯“政治”错误。但他们最终还是被郑秀康火热的创牌激情打动，于1992年“冒险”给注册了这枚有着堪称“创举”、在我国商标史上具有“划时代意义”的人头像，一个寓意“健康发展，其奈我何”的康奈商标。
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